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金色观察|超级碗变身加密碗 那些赞助超级碗的加密巨头

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2022年2月14日超级碗决赛结束,美国洛杉矶公羊队逆转辛辛那提孟加拉虎队获得2022年冠军。

随着加密货币逐步走进主流投资者,2022年超级碗变身加密碗,见证加密巨头的营销战。

SoFi、 Coinbase 、FTX、Crypto.com、eToro、Square等多家加密品牌出现在“加密碗”中。要知道,超级碗被誉为美国春晚,2022年广告费再创历史新高,30秒高达700万美元。

SoFi体育场

洛杉矶公羊队和辛辛那提孟加拉虎队的决赛在SoFi体育场举行。SoFi体育场由SoFi冠名,SoFi为美国著名大型金融科技公司,早在2019年就获得纽约州金融服务部的 比特币 许可(Bitlicense)并推出加密交易服务。2022年1月美国货币监理署批准SoFi推出国家银行。

此外,SoFi体育场的销售点系统由Square运营,Square母公司此前更名为Block,以强调其对比特币的推动。

除了体育场,还有四家加密交易机构的全国性广告在比赛期间播出,分别为Coinbase、Crypto.com、FTX 和eToro。

Coinbase

Coinbase是首个播放广告的加密交易所。现场展示一个二维码,二维码颜色改变并在屏幕上弹跳——这是对臭名昭著的DVD屏幕保护程序的一种致敬。

 

二维码展示时长60秒,用户扫描二维码引导用户访问至新用户注册奖励活动页面,该广告送给Coinbase新注册用户价值15美元的免费比特币,之前注册的老用户可以参与300万美元抽奖活动。促销活动有效期至2月15日。

Coinbase广告引起强烈冲动,用户对二维码链接的网页需求如此之高,以至于Coinbase网站出现短时宕机,一些用户遇到错误消息。

FTX

另一个交易平台FTX也投放了一个时长60秒的广告,可能角逐2022年最有趣的超级碗(Big Game)广告。

首次亮相超级碗的拉里·大卫(Larry David)通过打击人类文明中一些最重要的发明(如独立宣言、电灯、随身听、电池等)来表达他标志性的怀疑态度,最终来到FTX平台,广告以“Don't Like Larry,Don't Miss Out on The Next Big Thing”结束。该广告也包含比特币赠送环节。

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Crypto.com

交易所Crypto.com则投放与勒布朗·詹姆斯合作制作,该广告在中场秀结束后立即播出。在这个60秒的广告中,由演员本特利·格林扮演的年轻詹姆斯向真正的成年詹姆斯询问未来。

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这则广告值得注意的是“财富眷顾勇敢者”(“fortune favors the brave”)标语的回归,该广告语2021年由Crypto.com找来知名影星马特·达蒙(Matt Damon )代言,曾招致严厉批评。在似乎暗示加密货币是人类的下一个伟大前沿之后,这个领域是勇者之地的,就像太空探索和登山一样。

eToro

社交投资公司eToro也推出了以加密货币为重点的广告,出现在比赛第三节。这个30秒的广告展示了一群飞来飞去的投资者,他们瞄准对加密货币投资感兴趣的新投资者。

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NFT、a16z及其他

超级碗将随门票附赠NFT收藏品。该NFT收藏品由美国职业棒球大联盟(NFL)和票务购买平台Ticketmaster合作赠送,NFT中将标有持票者详细的座位号等信息。

美国最大啤酒酿造公司Anheuser-Busch将在超级碗广告中展示NFT。其旗下Bud Light啤酒已与去中心化组织Nouns DAO达成合作,Nouns DAO向Bud Light NEXT赠送了一个Nouns NFT,届时“Noun glasses”将出现在其周日播出的超级碗广告中。 据悉,Bud Light NEXT是其推出的新无碳水化合物啤酒。上月,该品牌推出了其第一个NFT项目Bud Light N3XT。

此外,美国职业橄榄球大联盟(NFL)宣布七届超级碗得主汤姆·布雷迪将会在2022赛季结束之后正式退役,结束自己长达22年的辉煌职业生涯(但汤姆·布雷迪本人目前尚未官方确认)。据The Block编辑Frank Chaparro在推特披露,汤姆·布雷迪将在退役后加入a16z加密团队。2022年1月汤姆·布雷迪创建的体育和娱乐NFT平台Autograph宣布完成1.7亿美元B轮融资,联合领投方就是a16z,a16z的普通合伙人Arianna Simpson也与汤姆·布雷迪一起担任该公司董事会董事。

格莱美奖得主说唱歌手Drake最近透露,他已在即将到来的超级碗比赛中下注总价值126万美元的比特币。Drake通过加密货币体育博彩平台Stake对公羊队下注超过471000美元,包括加时赛。与此同时,他还对公羊队外接手Odell Beckham Jr.下注。

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