iNFTnews | “流量+体验”白衬e数字时装节引领数字时装新变迁

如今，数字时装向人们展示的浸入式体验感，更是让品牌商们看到了全新的商业机会。在数字浪潮的波及下，不管是蹭“热点”，还是真正的战略布局，服装品牌巨头们纷纷用不同的方式尝试融入数字时代。

随着对价格更加敏感、喜好参与新品试用的Z世代逐渐成为消费主体，品牌们必须不断扩展营销渠道，属于服装的数字时代悄然而至。

这种使用计算机技术和 3D 软件相结合所创建的数字服装不仅是一种新兴的时尚文化产业，更是服装行业的末来。

数字时装不断出圈，新流量不断涌入

从巴黎高定时装周、巴黎男装周到米兰时装周，新冠疫情让全球时尚界的这些顶级盛事移师“线上”，奢侈品牌们各显神通，顺势推出了异彩纷呈的数字化时装发布会，屏幕前的我们也得以享受到“秀场”头排的嘉宾待遇。

而最近，Meta CEO马克·扎克伯格也宣布，公司将推出一家数字服装店，允许用户为他们的虚拟化身购买设计师设计的服装。

实际上，数字时装的愿景在时尚行业已不是新鲜事。

用户希望可以购买数字服装，在元宇宙中进行自我表达和“Show Off”，同时也满足所有道具装备需求的艺术创意，将元宇宙的独特优势展现的淋漓尽致。

据国际金融机构摩根士丹利（Morgan Stanley）分析师预测，时尚和奢侈品牌的虚拟商店正在不断出圈，尝试各种方法来增加自己在虚拟世界的影响力，奢侈品牌在虚拟世界的市场规模将达到500亿美元。

换句话说，当下数字时装品牌在不断吸引流量的同时，仍然具有重大潜力。

数字时装向 web3.0 时代的社会大众提供了一种自我表达和个性展示的全新形式，可以明确的是，虚拟时装虽无法取代实体时装，但它为品牌带来了全新的流量、营销方式和客户体验，终会成为时尚产业里不可或缺的一部分。

打造“中国式”样版，白衬e开拓数字时装新玩法

白衬衣作为女性衣橱必备的一件单品，同时也是职场必备的一件单品，Ta是现实生活的一 部分，也是未来世界的链接点，数字口袋就像哆啦A 梦的百宝袋一样，充满着想象，是现实生活与虚拟世界的通道。

这便是白衬衣女王黄小玲的初衷，更是探索数字时装的发力点。

称黄小玲为“白衬衣女王”一点都不为过，早在许多年前，她凭借着国际化资源战略优势，瞄准私人定制服务发展大趋势，便在巴厘岛举办“私人定制产业全球发布会”，引领中国时装设计师品牌，走向国际视野，一战成名，成业内传奇。

随后，她对服装行业的热爱不减反增，依靠自己对服装和品牌营销方面的独到见解，为不少海内外设计师品牌定制了创新商业模式，为品牌持续创收。

在征战海外时尚市场期间，她签约百名设计师/艺术家时尚团队，从巴厘岛到广州、厦门、泉州、澳门、新加坡、巴黎……等全球市场。

在国内疫情期间，诞生了“一件来自未来的白衬衣”的想法，结合多年的服务经验为传统时装行业率先打出一套数字时装创新玩法。

在她看来，品牌的价值符号均需要探索、保护、演绎与活化，而白衬e融合元宇宙的方式，推动品牌发展，令其可能性的边界不断扩大，提升其价值含义。

以此看来，“白衬衣女王”与她的“虚实未来”实际上是“比时尚单品更有意义的事情”。

从最经典的一件白衬衣切入、锚定一个口袋，为各大品牌营销推开“元宇宙”的大门。融合数字藏品、IP、社交等元素，品牌可以在白衬e快速解决流量和体验难题，满足产品在元宇宙的销售需求，让数字时装形象成为一种持久的文化现象。

聚合流量-联合三大时尚平台发起数字时装节

近日，由“白衬衣女王”联合三大时尚平台（海上丝绸之路国际时尚周、广东时装周、厦门国际时尚联合会）共同发起的白衬e数字时装节即将开启。

时装节将甄选时尚品牌参与共建，与经典IP（可口可乐）、知名设计师、艺术家等联名合作数字时装，更有时尚玩家、业界人士、明星、KOL伴等受邀参与，打造了类似于“无聊猿”的数字时装圈层。

多维度给予品牌更多选择。白衬e数字时装节以六大中心为主，用数字科技力量、用设计力量，用IP力量，用社群力量，赋能参与时装节的品牌共建方。品牌方可以直接向线上用户展示内容，实现跨界合作，打破虚拟与现实的边界。

轻松入局更容易打动品牌。这无疑是国内数字时装的一次大胆突破尝试，也是一场响应新生代用户需求的迭代升级。任何服装品牌可以通过此次活动的数字口袋联名模式，轻松切入数字化赛道，共同探索着品牌与虚拟感官世界的联系，强化品牌认知度和辨识度，利用数字时装来激发用户情感层面的向往和共鸣，实现一个口袋，推开“宇宙”的大门。

融入交互为品牌增值。同时，基于平台的数字资产，品牌可以直接与用户对话，在不同的领域开展不同的线上商业活动，如虚拟商品、数字藏品等。

引领流量解决品牌痛点。届时，无论线下体验营销活动，还是结合虚拟人与游戏等元素开展大型虚拟营销活动，都将在各个大型和合作渠道进行大力推广，让品牌方第一时间获取流量关注，从流量和体验端彻底解决品牌痛点。

NFT专业人士点评道：“白衬衣女王”发起的“白衬e数字时装节”，从经典大单品“白衬衣”切入，锚定“一个口袋”来进行与“元宇宙/未来世界”的链接，通过发起一件共同的“数字口袋白衬衣”助力传统时装品牌进入数字化赛道，是一个简单可行又兼具想象空间的创新方式，为传统时装品牌转型/升级数字时装，打开了一条新的快速通道。

不难想象，等到元宇宙时代全面降临，元宇宙营销将成为品牌的营销重点。而对于品牌来说，谁能率先布局，谁就获得了先发优势。

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