如何用NFT讲故事：推广NFT时你应该陈述这十件事

撰文：Boba Epicure

深潮 TechFlow 获授权编译发布

"年轻人，在数学中，你不会理解事物。你只是习惯了它们"。- John von Neumann

啊，又是个事后诸葛。

漫长的夜晚过后，你在洗澡，你想起来你是如何向你的朋友解释mfers的。你记得当他们对你异想天开的论断频频点头时，他们脸上偶尔闪过的担忧。你还记得当你的（前）男女朋友在EDC之后的早晨质问你为什么把房租的钱花在了猴子的照片上时，你紧张地摇摇头。

然后，突然间，你明白了。灯泡在你的脑海中闪过，你会想：天哪，我真希望我说的是这个！你会发现，原来你是这样的。如果这种感觉似曾相识，本指南就是为你准备的。以下是我希望我在解释为什么我自豪地拥有NFT时能记住的事情。

"是啊，兄弟，这些哥布林是故意丑化的。"

注意：这是一个实践指南，而不是一个技术性的深入研究。对于更多数据驱动的NFT操作方法，请查看下面这个。

场景1

你的朋友对NFTs的唯一印象是 "马斯克在推特上提到的猴子图片"。当你试图解释不同的NFT系列在打造全球品牌方面的努力（制作动漫、举办派对、发放小礼品等）时，他用 "NFT感觉像一个巨大的泡沫 "来打击你。

NFTs不一定是猴子的照片 。

●在现实中，它们可以是你的车钥匙，你的护照，或你的Casablanca会员卡。

●在网上，它们可以是你的Facebook个人资料照片（不会只有我吧？），你的LinkedIn证书，你在3D聚会空间的头像，你最喜欢的歌曲，或你在游戏中的RPG角色，可以在不同的游戏中使用。

是的， 它确实感觉像一个泡沫 。肯定有很多猜测，如果宏观形势不好，价格会崩溃得更厉害。

但是，在噪音的背后，NFTs只是运行在区块链上的代码，具有特定的属性，使它们能够与其他代码交互；当然，它们毫无意义。它们的任何意义或价值都来自于基于共识的社区或社会：这也是为什么你的Gucci连帽衫的制造成本比你的优衣库低，但售价却高出10倍。从硬币的另一面看，随着更多的小众社区发现NFT为社区建设带来的好处，NFT也将推动加密货币的下一轮大规模应用。最终，Web3和NFTs释放了创意主权的时代。 潘多拉的盒子已经打开--没有办法再把它封起来 。

NFTs将随着社交平台的发展而继续发展（甚至是像Gallery.so或Lens Protocol这样的web3原生平台），所以自然会有更多人发现它们。告诉人们，一旦Instagram和TikTok整合了NFTs，你就可以向全球数十亿人 "展示 "你的NFT。而现在，你可以对你在网络上的社交媒体连接拥有所有权，形成一个完全可组合的、去中心化的社交图谱，该图谱来自你Web3角色中心的PFP头像NFT。通过 "读、写和拥有 "来打败Meta。

即使他们看起来不像是那种喜欢炫耀的人，也要强调他们可以通过NFTs找到志同道合的社区成员/分享他们信念的人，这一点很容易。告诉他们，仅仅根据一个人的PFP，你就可以很好地了解他的个性（如果他们发出哥布林的声音，那就是致命的提示）。在Buzzfeed上做这样的测试--说真的，我会付钱给你的。

场景2

你的朋友强调了NFTs在现实世界中没有用处的事实--"他们不能带你约会！"他说。

首先，告诉他们他们没有错。"不然我怎么是单身呢？"

玩笑归玩笑，你可以说："NFTs不过是一个古老传统的新媒介：讲故事。

还记得哈拉里的《智人》吗？记得他是如何认为 "智人是一种讲故事的动物，用故事而不是数字或图表来思考，并相信宇宙本身就像一个故事，充满了英雄和恶棍，冲突和决议，高潮和快乐的结局。当我们寻找生命的意义时，我们想要一个故事来解释现实是怎么回事，以及我在宇宙剧中的特殊角色是什么。这个角色使我成为比自己更大的东西的一部分，并赋予我所有的经历和选择以意义"。

我们都渴望归属感，渴望成为比我们更大的东西的一部分。你永远不可能通过承诺猴子死后在猴子天堂里有无限的香蕉来说服猴子给你一根香蕉。这是一个严格意义上的人类特征。

人类社会在讲故事中运行。通过我们的新技术，你可以真正成为你最喜欢的多媒体特许经营中的角色。你甚至可以通过社区管理影响故事的展开。在我看来，NFT不需要像《Ready Player One》那样成为虚拟现实中的一些元数据，尽管这很可能是你未来在线头像或身份的一个非常重要的部分。NFT也是关于增强现实生活中的体验，用新的技术实现解决现有的问题。

更具体地说，你可以强调 "在我们说话的时候，新的社会体验正在酝酿之中，而这些体验只有通过web3技术栈才能实现。像Azuki这样的项目正在建立社区拥有的生活方式品牌，专注于通过派对、商品、贴纸、滑板、艺术、迷你小雕像，甚至是一个动漫系列来发展他们的IP。最近这个名为Goblintown的项目让200人聚在一起，像哥布林一样尖叫了两个小时。另一个名为Anata的项目承诺让你在变焦会议中成为虚拟偶像"。

场景3

屡试不爽的致命一击：右键保存

"当然，保存我的NFT，想怎么用就怎么用！"

拥抱它，不要防备心太强。许多人仍然认为这是最大的批评，但当你向他们解释数字所有权的力量时，他们会理解。这通常是改变开始的地方。

你可以说："虽然你确实可以通过去libgen.rs盗版你的老教授的线性代数教科书来剥夺他的版税，但每当你右键保存我的NFT，你实际上是在增加它的记忆价值。你可以右键保存蒙娜丽莎或格尔尼卡吗？"

答案显然不是字面上的，但你可以保存它的代表作，这只会增加它的价值。梵高的《星空》不仅仅是对夜空的一种表现。他把画面空间压平，并以一种被称为浸渍画的技术，把厚厚的颜料层层叠加，这使他的杰作有了几乎是雕塑般的存在。这种更强的物理性使作品能够宣称其作为一个崇高的对象的地位，一个康德式的本体。NFT就是这样。 猩猩不是灵长类动物的某种数字代理，它们代表了一种新的原始人，一种新的数字所有权和存在模式：它们就是你 。

此外，随着绘画背后的人的文化意义的增加（梵高几乎是艺术家作为痛苦的天才特例的始祖），拥有经典作品的想法变得更加诱人。如果梵高把他的作品做成了NFT，他的家人就可以从这幅作品中享受到源源不断的二次销售收入，因为他死后，这幅作品的名气急剧上升，在整个欧洲都很有名。通过拥有NFT，收藏家享受到了拥有艺术品的好处，同时还获得了额外的好处，即他们的收藏可以不受限制地在世界范围内自由传播，从而由于更广泛的传播而积累更多的价值。

现在你意识到， 元宇宙只是数字世界中越来越多的印象派 。就像梵高把它铺在我们的现实之上一样。当你买一个Birkin包，不是为了柔软的皮革，而是为了从Instagram上得到的喜欢，以及你可以加入的新的爱马仕客户群聊天记录，你就深入到了元宇宙领域。你的朋友可以右键保存这个包吗？劳力士手表、我的特别版Charizard口袋妖怪卡，或者我的科切拉音乐节门票呢？

文森特-凡高的《星空》（The Starry Night）

场景4

你的朋友勉强承认他不能完全右键保存你的NFT，但却完全忽略了这一点，他坚持认为他可以直接制作另一个NFT系列，名为Fatigued Orangutan Jetski Club，具有类似的属性。

你可以说："Web3与Web2的区别在于其开放的所有权。任何项目的代码都是完全开源的。因此，如果你想使用我建造的东西，甚至是我的想法，你可以在五分钟内做出你自己的版本。问题是，除非有某种创新，否则没有人会去使用它。同样，web3鼓励创新，因为传统的进入壁垒在这个空间不存在"。

有时， 艺术本身是如此的创新，将不可能被复制 。给你的朋友看看这个由Zancan在fxhash上的动态生成艺术杰作。

花园，巨石#232 – fxhash

场景5

你的朋友现在明白了数字所有权的价值，但他对NFT究竟如何创新不以为然。

你可以说："当数字宇宙诞生时，人们在手机上获得了人类的所有知识。作为一个副作用，由于复制和粘贴的发明，信息的费用急剧贬值。区块链重新引入了这种稀缺性。NFT是两个世界中最好的，因为它本质上是一个代表所有权的数字代币。世界上的每个人都可以查看我的代币，但我的所有权的出处被记录在链上。他们可以保存视觉上代表我的NFT的jpeg文件，但他们不能复制我的代币，除非他们破坏了以太坊网络。我的代币是不可伪造的，数字安全的，容易转移的，也许更重要的是，可组合的。我可以让其他人在它的基础上建立，或者创建一个与它互通的虚拟世界。"

现在他们已经参与进来了，谈谈一些很酷的实验吧。我通常会说。"有一个叫Loot的项目，实际上只是一个来自一些00年代MMORPG（如WoW）的冒险装备清单。它实际上只是黑色背景上的白色文字。然而，通过为整个幻想世界创建这个基础NFT，任何人都可以使用这些NFT构建任何东西；这就像托尔金为《指环王》提供了概念框架，然后告诉社区可以把它带到它想去的地方。我相信，有一天，NFTs将保证我们所珍视的一切的所有权注册，这对艺术家、创作者和像你我这样的日常用户有巨大的影响。创意核心已经在这里了"。

你可以强调， 由于其可及性和可组合性，NFTs可以捕获meme的货币价值 。他们可以创造meme的价值池。以品牌意识的方式捕捉meme的价值，会扩大它的采用、破坏传统媒体：你可以用你的NFT制作meme，并在Twitter上分享，积累粉丝（并获得关注）。UGC将为web3经济提供动力，谁抓住了生产的memes，谁就成为metaverse的国王。如果你在我的NFT上建立了一个meme——一个文化的aRTiFaKT，如果你愿意的话，价值就会累积到我的NFT。如果我写一篇文章，解释如何向人们解释NFT，我的NFT就会产生价值。

棺材舞(Dancing Pallbearers)NFT在基金会的售价为327ETH

场景6

你的朋友去听了一个关于NFT的客座讲座，一些潮人认为它们就像高端艺术品一样。他们断言，由于 "艺术市场是600亿，而NFTs在300亿左右，他们已经见顶了"。

我们已经可以看到，许多NFT项目的最终游戏大大超出了像Fidenzas或Chromie Squiggles这样的可收藏艺术品。我最喜欢的两个项目是Otherside/Yuga生态系统是Fortnite+Roblox+所有权的p2e经济，以及Azuki是Sanrio+Supreme+popmart+动画工作室，是去中心化的。GenZ很快就明白了这一点。

我可以戴上我在蒂凡尼买的Cryptopunks项链，戴上我定制的Moonbird帽子，用我的Azuki滑板去健身房。我可以去当地的Doodles工作区开会，同时喝我的Coffeedoods咖啡（由于我的Doodles NFT，我得到了所有销售额的百分比）。晚上，我穿着我的Byredo X RTFKT香水，用我的CloneX作为会员证，去享受一家高级夜总会。所有这些NFT都是我的一部分。时尚、奢侈品、视频游戏等等都是NFT会渗透的行业。

善意地提醒他们的艺术史教授，达达主义、印象主义和抽象表现主义都是作为反对运动开始的，被那些高高在上的艺术二流子从他们的沙龙中拒绝。

说真的， 一些艺术评论家认为印象主义是一个笑话 。

场景7

如果你的朋友实际上是你的妈妈。

作为上述观点的补充，如果你的听众是你的父母/祖父母，试着把NFT比作数码名牌手袋或茅台酒的盒子。如果这对我的爷爷有效，对你的爷爷也会有效。

"逻辑很简单：你明白人们是如何有弹性需求的，对吗？与NFTs相比，兰博基尼的潜在弹性实际上是有限的。NFTs可以从世界任何地方即时查看世界上的任何人。你可以全天候购买和出售它们。它们甚至是有潜力的价值储存--你可以把它们想象成购买类固醇的以太币。购买NFT最终意味着你将能够找到并加入一个志同道合的有趣社区，他们也重视这项新奇的技术，并分享你们共同编织的叙事"。

年轻人/女人，如果你这样跟你妈妈说话，你就得解释一下了。

场景8

你的朋友称赞了你讲故事的技巧，但指出没有任何NFT项目真正接近完成你所描述的目标。

你可以说："你是对的，但如果我说的已经成为现实，我们就不会是早期玩家，还拥有战斗的机会。即便如此，每天都有很多人在建造，这个领域的创新速度是无与伦比的。有一天，NFT将无处不在，你很难注意到它们本身是NFT。如果NFTs推动了加密货币的下一次采用，正如我所相信的那样，这一天不会太远。"

场景9

如果在你的说服下，你的朋友仍然认为NFTs是投机性的投资。

你可以说："当然。但我给每个朋友都要说的是，泡沫下面总是有一些实质性的东西，它们会加速采用。如果没有这些令人眼花缭乱的价格，我们的猴脑绝不会一头扎进烈火中。没有铁路泡沫，铁轨就不会被铺设；没有淘金热，我们就不会有加州。只要记住，比特币已经被宣布死亡400多次了。"

告诉他，坚持拿着他的美元，并保持对很酷的项目的关注也是可以的。OpenSea 24小时交易量的前100个项目每天都在变化。

这个故事没有什么寓意。我第一个承认，对我的朋友（和几年前的我）来说，这可能听起来像一个错综复杂的互联网兔子洞，是卡罗尔幻想中的东西。然而，正如Kierkegaard所说，"生活不是一个需要解决的问题，而是一个需要体验的现实"。有时，它需要一点信心，一点对逻辑的目的论的暂停。然后他会有信心。

场景10

你的朋友需要最后一次推动。冲!

了解你的敌人。如果他们交易神奇宝贝卡，就从神奇宝贝卡开始。任何交易收藏品也是如此。

如果他们喜欢艺术，你就说NFT允许艺术家公平地将他们的创作货币化，收藏家可以拥有他们喜欢的艺术（有上限的供应，价值储存，围绕特定艺术家的强烈共识，允许收藏品，在创作者经济中形成收藏家社区）。说赫斯特和村上在NFT，还有很多人在一旁密切关注。

如果他们喜欢篮球，你就说库里有一只猴子，NBA有一个官方的NFT收藏，跟踪其球员的表现。

如果他们喜欢游戏，告诉他们你可以拥有不可改变的游戏物品，并且由于其开放的加密货币经济，可以把钱从游戏生态系统中拿出来（告诉他们想象一下WoW或Clash Royale，除了你可以把游戏中的金币换成美元）。

如果他们是加密货币的原住民，但对NFTs持怀疑态度，向他们解释稀缺性和拉盘也适用于NFT，而且社会效用和金融效用一样，都是真正的应用（也许是最重要的效用类型，因为它们与人性有关）。

NFT是革命性的，因为它们为社会资本提供了直接的流动性，允许它们在点击一个按钮后自由交换金融资本。如果你认为NFTs没有你的DeFi流动性协议那么酷，那就深入研究一下吧--反正你的资金在师父那里。

结束语

我希望这个快速指南对那些一直想从一个更自上而下的理论角度向朋友解释NFT的人有帮助。我希望这些场景至少是有点现实的，它们可以有实际用途。如果你做得正确和真诚，承认很多NFT项目是由投机助长的炒作和砸盘，你可以让人们对这种新的数字原始物敞开心扉。最后，很少有人能拒绝一个技术带来的海量故事的前景。

P.S.

最后，如果他们认为NFTs不环保，告诉他们去交易$SOL NFTs并删掉他的好友。我很抱歉让你经历这些。

鸣谢。感谢Celia Wan, Bofan Ji, Jay Yu, Akiyo Tani, 以及The Secret Garden的许多人的深思熟虑的评论。

关于作者

Boba Epicure（Andy Zeng ）是哈佛大学哲学系大三学生， HBC(哈佛大学区块链俱乐部) 的创始成员和投委会成员，曾任 Sky Mavis 的社区大使，Dragonfly Capital Partners 投资者， Azuki maxi。