从四种发展路径，看 NFT 如何改变体育产业

来源： NFTGo ，下文由 DeFi 之道编译

内容要点：

• 在当前，与 GameFi 和艺术相比，体育行业的 NFT 体量还比较小，但随着 NBA、NFL、FIFA 等全球十大体育联盟对 NFT 和 Web3 相关业务的介入，这一领域将有望得到发展。
• 在当前这个阶段，大多数体育公司通过外包、销售卡片和 GameFi 授权等方式涉足 NFT 领域。一些超级明星也利用他们的知名度对 Web3 领域进行探索。
• 库里的 Basketball Headz 涉及社区和迭代。NF3 篮球将于 6 月 22 日推出，价格为 0.08 ETH。此外，库里品牌与 CyberKongz、HAPE、Smilesss 和 Chibi Dinos 合作，推出特殊血清。

最近，库里赢得了 NBA 总决赛的 FMVP，很多人在推特上发文称“库里是第一个赢得 NBA 冠军的无聊猿”。在某种程度上，库里与无聊猿的联系是 NFT 身份属性的一个案例，而这只是趋势的一个缩影。从宏观上看，这种关联性实际上对应着体育产业与 Web3 之间的联系。今年，随着大多数职业联赛的重新开塞、奥运会的成功举办、世界杯的热潮等等，我们可能会见证体育产业向 Web3 领域的爆发。

体育产业一直在寻求新的和多样化的变化，这也进一步推进了当前的加密货币趋势。一方面，他们希望培养与球迷更深的情感联系，增强他们的体验。另一方面，随着数字化的发展和变革，体育行业和球队正在寻找新的收入来源。

路径 1：外包 + 卡片销售（NBA 系列）

目前，NBA Top Shot 仍然是 NBA 涉足 NFT 领域最成功的案例之一。这个系列以 NBA 明星运动员的亮点时刻为特色，并将其变成 NFT，供球迷购买、出售和交易。此外，该项目还利用 NBA 资源开发新的 NFT 相关机会，如 VIP NFT 和名人拆包。另外，NBA 正在尝试各种 Web3 的整合，如 The Association NFT。

用 VIP 通行证创建消费层级

在今年 3 月份，NBA 和 NBA Top Shot 合作为每个球队创建 1/1 NFT。这些 NFT 是为超级球迷设计的。持有这些 NFT 的人将获得球队的 VIP 权限，包括与 5 名明星运动员见面，并获得 5 年内每场 NBA 全明星赛系列赛的机会。对于每个成功的投标人，该平台还给予 51 个顶级 NBA NFT，每年 NBA 联盟还将为他们提供独家的 VIP 商品包，NBA 全明星球衣，全明星赛的幕后花絮，拍照机会，场馆参观和其他福利。

建立 VIP NFT 业务标志着定制化 NFT 服务正式延伸到体育市场，它也证明了体育产业有意通过对 NFT 的球迷进行分类，从而来创造新的消费场景。

The Association NFT

除了 NBA Top Shot 在 Flow 上推出以外，NBA 还在今年 3 月份开设了一个以 NFT 为主题的推特账户，并在 4 月 20 日宣布了其第一个 NFT 产品：The Association。The Association 是一个专门针对 Web3 用户的产品，它专注于实时功能和互动。该项目搭建在了以太坊上，支持 OpenSea 上的二级市场交易。

与月鸟类似，The Association 使用了一种技术，它可以根据运动员在季后赛中的表现来相对应的改变运动员卡 NFT 的外观。共有 24 种情况可以触发卡片的变化，如球员的绝杀、三分球等。这一机制的引入加强了 NFT 的培育属性。对于用户来说，他们可以购买自己喜欢的 NFT，并期待它在价值上的收益，这将大大增强用户的参与度。

The Association 是 NBA 与主流 NFT 市场融合的一个体现。然而，这也暴露了一些现有的问题，如合约漏洞和社区运营问题。The Association 是由特许的 NBA 发起人和外包团队创建的，因此发起人并不拥有对项目的完全控制权，这也是持有人感觉 NFT 让他们没有跟进一步联系的原因，他们中的一些人在 Flow 和以太坊上都拥有 NBA 的 NFT。

路径 2：品牌合作 + GameFi 平台（Sorare）

Sorare 是一款足球游戏，它使用基于以太坊的区块链技术。它使玩家能够购买俱乐部或联赛认证的足球运动员的 NFT 卡，并组建自己的球队参加游戏中的比赛。此外，Sorare 的平台还引入了抽卡元素，玩家可以通过二级市场和 NFT 通过拍卖卡片获利。

Sorare 创建了一个与线下品牌整合的链上足球队管理系统，并设计了一种新型的体验，该系统具有卡片激活、NFT 交易、团队竞争和奖励的功能。它还通过采用奖励系统加强了奖励和竞争力之间的联系。该系统为顶级玩家提供福利，如礼品和离线门票，这样他们就会购买更多的 NFT。

虚拟 + 现实的商业模式

与其他 GameFi 项目不同，Sorare 一直在与体育组织进行商业合作，包括俱乐部和联赛。目前，超过 130 个欧洲足球俱乐部在 Sorare 平台上推出了自己的 NFT，包括欧洲知名的足球俱乐部，如拜仁慕尼黑、尤文图斯、皇家马德里和利物浦。

为了发现 NFT 的更多商业用途，在今年 2 月 4 日，Sorare 邀请开发者在 Game Jam 上用 Sorare 传奇卡和退役球员卡创建了一款游戏。通过创建一个开放的 API（应用程序编程接口）并与其他游戏开发者建立合作关系，这样就可以最大限度地发挥 NFT 的价值。

Sorare 通过建立足球 GameFi 平台吸引用户，同时大力推广自己的 NFT 交易平台并与足球组织签约。同时，它还开放了自己的 NFT 的使用权，鼓励衍生作品的创作。在不到两年的时间里，该公司估计价值已经超过了 10 亿美元。然而，由于其对以太坊网络的高度依赖，Sorare 不得不寻找解决方案来优化交易速度和费用。在去年 7 月份，该公司采用了 StarkWare 的解决方案，然后改用 ZK-rollups。这些问题对于 Sorare 的业务来说是不可避免的。

路径 3：个人品牌 + 社区（库里品牌）

将名人球员活动与 Web3 结合起来

在安德玛的支持下，库里品牌将推出跨社区的 NFT 项目 Basketball Headz。在之前的季后赛中，项目组已经做出了以斯蒂芬 - 库里为中心的社区建设，如 NFT MEETS NF3 活动：库里在季后赛中每投进一个三分球，就会激活 9 个 NFT 在限定时间内免费铸造。面向社区的活动针对球员的特点，能够有效激励球迷。

用 NFT 奖励球迷

库里品牌不仅通过 Web3 为每个活动附加了社区属性，它还通过 NFT 奖励库里的忠实粉丝，比如在虚拟空间发布了库里的联名 NFT。这些运动鞋有 5 个级别的稀有性，用户在 Decentraland、The Sandbox、Gala Games 和 RKL 上可以“穿”上这些运动鞋。项目开发者通过名人 IP 吸引资源能够更好地造福他们的粉丝，同时也让他们为自己的社区感到自豪。拥有 Genesis Curry Flow 的用户有权免费铸造 NF3 篮球，并将其与 IP 血清结合起来，为 Basketball Headz 创建定制化的头像。

社区合作

除了建立自己的社区外，库里品牌还计划与其他 Web3 社区互动。Basketball Headz 是他们计划的第一步。球迷参与与库里有关的 Web3 活动来获得篮球 NFT。然后，使用社区合作伙伴（CyberKongz、HAPE、Chibi Dinos 和 Smilesss）的血清 NFT，所有者可以变异他们的原始 NFT。这在很多方面都是好的，包括使游戏更加有趣和利用不同 Web3 社区的优势。

路径 4：基于 NFT 的体育生态系统 + 球迷 DAO

为什么是生态系统 + DAO？

大多数体育组织会选择与各种公有链合作提供他们的 NFT，如 Flow 上的 NBA 和 WAX 上的 MLB。但这种做法将球迷与其他公有链绑定在一起，从而使得其在未来的发展变得非常有限。

例如，如果 NBA 打算建立一个 GameFi 项目，那么它再次与 Flow 合作是否理想？其他需要考虑的链是 Solana 和 WAX。如果他们这次选择 Solana，用户可能会发现体验相当“脱节”，因为收藏品在 Flow 上，游戏 NFT 在 Solana 上，而社交媒体头像在以太坊上。即使有跨链解决方案，这些问题仍然需要解决。

体育产业的特点是业务范围广，角色多样，资源丰富。因此，将企业分散在多个链上，对于扩张和经济体系的构建并不理想。

基于 NFT 的体育生态系统

在现实中，体育组织的经济规模是巨大的，它涉及众多的商业结构，包括赛事内容、媒体推广、金融衍生品等。将整个行业转移到 Web3 上的方法之一是创建娱乐生态系统。这不仅能提升用户体验，还能与球迷群体形成闭环，从而实现价值最大化。

从上图中可以看出，NFT 和体育的整合涉及到广泛的业务：

• 数字门票、身份验证： 这包括传统门票和线下活动的证明。NFT 的收藏价值使门票的用途更加广泛。例如，通过购买三张门票获得一个名人 DAO NFT。当个人门票或季票与 NFT 捆绑时，它就成为一种金融产品和投资工具。同时，优质门票的长期持有者可以得到新票的奖励。这种模式为持票人、球队和联赛创造了新的收入来源。
• 基于公链的 GameFi： 为开发者、公会和粉丝发行 NFT。例如，持有 NFT 通行证的玩家可以获得一系列的 GameFi 和游戏中的奖金。企业通过 NFTs 分享价值，大大提升用户体验，创造粉丝流量的闭环经济。
• 基于粉丝的 DAO 经济： 名人可以在公有链上发行自己的子 DAO，并通过 NFT 验证和代币激励来维护它。这使得粉丝和名人之间可以直接交流，同时也增加了名人的收入。有了 DAO，粉丝的作用就可能会进一步发展。例如，Socios 为粉丝提供超越普通粉丝的体验。球迷通过购买代币可以获得 DAO 保证的治理权、训练地点命名的投票权，以及选择球员进球时播放的歌曲。我们可以期待在未来看到一些核心团队的职能被委托给球迷。
• 内容版权： 体育产业产生了大量的内容。这些信息可以通过 NFT 记录下来，然后在公共链上显示或利用。

结论

商业价值的发现离不开对 NFT 属性的探索。NFT 的收藏属性催生了 NBA Top Shot；身份验证属性催生了 VIP 通行证；游戏属性催生了 Sorare 等体育相关游戏，而 PFP 社区属性则催生了以超级明星为中心的 PFP 社区。

目前，体育行业只是在尝试使用 NFT。随着更多的企业转移到 Web3，以及多链和跨链技术的发展，未来可能会有一个娱乐生态系统在等待着我们。

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