现代技术遇上传统七夕节，“元宇宙”如何打开中国节？

作者 / 乔志斌

速途元宇宙研究院（ID：sootooinstitute）原创

在中国的传统节日中，七夕有着重要的意义。早在汉武帝太初元年（公元前104年），七夕便与除夕、元旦、端午、重阳等节日写入当时历法之中，成为当时全国人民的节日。

而在七夕节当天，牛郎织女一年一度“鹊桥相会”的传说，承载了中国古代无数男男女女对于圆满爱情的期许，至今仍然是人们津津乐道的话题。除了对于爱情的追求，七夕在中国古代也有“乞巧节”或“女儿节”等别称，在农历七月七日这一天，人们不仅会向织女祈求心灵手巧，还希望婚姻幸福，家庭美满，表达出美好生活的向往。

图片来源：百度七夕消费搜索大数据

作为历史长河中经历“大浪淘沙”却依旧留存至今的节日，七夕对于国人的影响甚至远超西方节日。 根据百度大数据日前发布的“七夕消费搜索大数据”中显示，五年间，“七夕”相关内容平均搜索热度是“情人节”的2.11倍。可见，国人对于“本土情人节”有着更多的关注。

在文化的交融与演进中，节日也在不断被赋予新的形式与意义，当“元宇宙”与七夕节相遇，新的玩法也随之应运而生。就让我们一起来看一看，“元宇宙”的出现，为中国节带来了哪些新的“打开方式”。

数字藏品+七夕，打造纪念新品类

“元宇宙”概念的兴起，推动了人们对于虚拟产品的接受程度。其中，“数字藏品”背靠NFT技术，凭借着现阶段相对成熟的解决方案与易实现的变现路径，成为给业务赋予“元宇宙”元素的最快途径。

众所周知，“仪式感”作为节日中不可或缺的元素，人们通常为了营造仪式感而进行一系列的消费活动。而数字藏品作为新兴的虚拟货品，自然也不会错过这个重要的出货机会。 据速途元宇宙研究院所关注的销售额前50的数字藏品平台中，有96%都自发推出或联名定制了七夕专属的数字藏品。通过国画、鲜花、星云等，富有“美好爱情”寓意的元素，来吸引数藏爱好者选购。

图片来源：墨宇宙

例如，墨宇宙在节日期间上线了七夕限定《罗曼蒂克玫瑰》，用33朵独特设计的玫瑰，寓意“三生三世的爱恋”；文博文创数字藏品平台“鱿物”则上线了《和》主题数字藏品，以一对攀枝和鸣的比翼鸟为七夕礼赞，寓意生机勃勃的爱情。而NFT中国则将指定IP的数字藏品组成“CP”，获得七夕节独版藏品“双青鸟比翼图”空投机会的方式，来带动其他IP的销售。

数字藏品虽然开启了新的纪念形式，不过，速途元宇宙研究院也听到了一些网友的声音。来自北京的周文静，在收到男友为其购买的数字藏品时，开心之余，也表示“虽然数字藏品是唯一的，但我更希望唯一的不是那一串编号（数字藏品的哈希值），而是他发自内心的话语”。还有网友表示，数字藏品只能在特定的App内进行展示，而这些App往往又缺乏其他用途，“一下（载）就是好几个，平时放在手机里还占内存”。

打卡“元宇宙”成为年轻人七夕新风尚

虽然数字藏品能够作为爱情的象征，当作礼物赠送收藏，但对于属于“两个人”的七夕来说，如果能创造共同的回忆，那么这个节日将变得更加值得纪念。

速途元宇宙还注意到，在今年的七夕节中，一些情侣将约会地点转移到了“元宇宙”中，在虚拟空间中相约“打卡”，成为一种新的玩法。这里没有“三伏天”的酷热，只有情侣之间的热情。

图片来源：Honnverse虹宇宙官方微博

在七夕节前夕，天下秀虹宇宙上线了“宇宙限定浪漫”特别活动，引导玩家发现虹宇宙中的“浪漫合影角落”，通过与伙伴合影的方式进行“打卡”，不仅有机会受邀参加虹宇宙“限定浪漫Party”，还有机会获得实物奖品。

“元宇宙”的到来，让身处异地的情侣们，也能够通过网络，在元宇宙的虚拟空间中相会。而为了让更多情侣可以在虚拟世界中相会。VR厂商Pico上线了“爱不设限，Pico相见”活动，在全网招募 100 对异地恋情侣，免费试用VR一体机。

不仅如此，“元宇宙”虚拟空间也为品牌方提供了宣传的阵地。 速途元宇宙研究院注意到，针对七夕节日，天猫上线了“天猫头号剧场”活动，联合6大品牌，送上6组七夕限定数字藏品情侣头像，为品牌露出创造了专属的“元宇宙”场景。

用户可以邀请好友或现场与网友进行“默契考验”，如果双方在7道题中都给出了相同的答案，那么两人便有机会免费获得数字藏品头像。这种通过共同进行游戏，并通过数字藏品的形式将这一刻纪念，用参与感拉近了情侣彼此间的距离，因此获得的藏品，也成为了承载记忆的载体。

而在Meta彼岸中，用户则可以通过购买数字藏品，获得在虚拟空间内获得放飞“3D许愿灯”的机会，这种数字藏品与虚拟空间内游戏道具的联动，为虚拟产品带来了收藏之外的附加价值。

作为元宇宙的另一应用场景，虚拟人技术也在这个七夕，开始尝试去“拯救寂寞的人”。 据了解，百度旗下数字人希加加化身“AI数字人红娘”，联合四川观察献上首档AI数字人红娘恋综直播。

速途元宇宙研究院在《2022元宇宙产业发展趋势报告》中指出，随着人类社会形态发展，人们的生理与安全的底层需求，已经能够在现实世界中得以满足，“元宇宙”的出现，正是为了满足人类在社交、尊重、自我实现等更高层次的需求而生的极致沉浸的社交场景。

而当“元宇宙”这样极致的社交场，与“七夕”这一中华民族传统节日相结合，通过数字藏品、虚拟空间、虚拟人等技术手段，将人类永恒追求的“爱”与“美好”在其中实现共鸣，让传统文化在新场景中生根发芽，在科技与人文的十字路口，为社会和睦与经济发展积蓄势能。