沃尔玛“闯进”元宇宙，Roblox只是第一站

出品｜ 虎嗅科技组

作者｜周舟

沃尔玛公司向元宇宙迈出了第一步。

2022年9月27日，沃尔玛宣布将登陆Roblox（全球元宇宙第一股），并为年轻用户打造了两款新的体验产品：“沃尔玛乐园”和“沃尔玛游戏世界”。

这是继耐克、三星、VF、Gucci、Spotify等巨头之后，又一家“入驻”Roblox的大型企业。沃尔玛选择Roblox成为它进入元宇宙的第一站，原因也并不复杂，Roblox拥有着海量用户，而且这一数字还在快速增长。

随着疫情的发生，在线游戏平台Roblox的日活跃用户从2020年的3260万增长到5200多万，其中大部分是儿童和青少年，在25岁左右或更年轻。他们可以在Roblox上创建自己的游戏，玩其他用户的游戏，并且相互交流。“Roblox是虚拟世界中增长最快、规模最大的平台之一，我们知道我们的客户正在那里花费大量时间。”沃尔玛美国首席营销官威廉·怀特在声明中表示。除了Roblox之外，沃尔玛还积极进入TikTok和Twitter，并且举办了可购物的直播活动。

在沃尔玛乐园（Walmart Land），沃尔玛设置了音乐、服装、化妆品等主题的区域供用户探索。例如，沃尔玛乐园的“Electric Island”拥有由可演奏钢琴制成的走道和DJ舞台，而“House of Style”则拥有虚拟试衣间和溜冰场。

Walmart Land（来源：沃尔玛）

在沃尔玛乐园，Roblox用户可以在虚拟商店里获得的代币来购买商品，例如服装、配饰和电子产品等。

另一方面，沃尔玛游戏世界（Universe of Play）是一个以玩具为主题的区域。用户们可以在其中获取虚拟玩具，以及可以乘坐悬浮滑板等交通工具在“虚拟冒险”区域旅行。

沃尔玛的元宇宙

而这两款产品可以在各种设备上进行访问，例如PC（Windows 和 macOS）、智能手机（Android 和 iOS）、Xbox、Oculus Rift和HTC Vive。

沃尔玛希望通过这一动作吸引更多Z时代的年轻人，而从目前来看Roblox是一个不错的选择。据悉，耐克的虚拟世界Nikeland访问量达到2100万人次，而VF的Vans World访问量约为8100万人次，Roblox成为了大型品牌接触年轻一代的很好的渠道。

“入驻Roblox是我们在元宇宙中的第一个重大举措，”沃尔玛首席营销官威廉怀特在接受采访时说。“这是我们以意想不到的方式接触客户的又一步。”

目前已经多家美国零售商加入了Roblox，包括Nike、American Eagle Outfitters和Ralph Lauren。疫情的出现改变了人们的购物习惯，在Roblox上玩家们可以在品牌方建设的虚拟场地中社交、游戏以及娱乐，这吸引了零售商们的加入。

不过，虽然Roblox拥有海量用户，但是多位Roblox玩家向虎嗅表示目前的头部元宇宙产品几乎都做得还比较粗糙。 “和之前玩Decentraland、Sandbox类似，Roblox的体验感比较差，做工精细度也比较低，这个行业的头部元宇宙产品目前在建模、渲染、游戏设计等各方面还处于早期阶段，做起来的主要原因还是靠新概念以及资产炒作，但市场差了之后就沉寂了。” Glock Ventures投资总监宁文涛向虎嗅表示。

“距离主流还有一段距离，不过类似的元宇宙项目可能会在下一个周期崛起，就和gamefi一样，一定会在做工、设计、游戏性甚至去中心化方向做出高级的进化。我们在这个周期里也已经看到不少类似的早期项目在出现了，接下来就是好好深耕等待下一次爆发。”宁文涛说。