分析｜国内数字藏品穷途末路，百度转向海外布局NFT

文｜苏子华

编辑｜乔芊

在海外，中国互联网大厂收起了自己在国内主推的联盟链。

11月15日，百度基于以太坊发售了一项名为“DuDu” 的NFT项目。此项目图片总数为10000张，图案各不相同，发售后，NFT持有者亦可在OpenSea、OKX等NFT交易所进行二次交易。

DuDu NFT的主体形象是百度第一大IP形象小度熊。从此，百度成为第一家在公链上将官方形象铸造为NFT、同时也是第一家在海外运营和发售NFT的中国互联网大厂。

DuDu形象｜来源：DuDu NFT官网

在国内数字藏品领域，从2017年变开始研究区块链的百度并没什么存在感，一些数字藏品开发者甚至表示没有听说过百度有数字藏品业务，虽然其曾先后推出过3个数字藏品平台。

在国内，数字藏品领域的“后发者”百度只能借鉴同行们的失败，然后跟着踏入同一条河流；而在海外，百度还有NFT领域的顶级IP的无聊猿、CryptoPunks的故事可以参考，重拾野心，甚至拥有了“欲打造Web3的迪士尼”的梦想。

认清现实，不再扮演“平台”

百度曾先后基于旗下联盟链“百度超级链”推出3个数字藏品平台，但无一能挤进行业第一梯队：

2022 年 1 月，百度上线首个数字藏品平台“百度超级链数字藏品”，内嵌于百度App中；
2022年6月，原“百度超级链”钱包更名为星际口袋，配有独立app。现此app已经下线；
2022年9月，百度网盘推出朝云数字藏品平台，内置于百度网盘app中。

三个平台发售的数字藏品各不相同，但基本以卡通形象、馆藏文物、3D图像、博物馆艺术品等题材为主。界面相似、藏品发布频率不高，很难说清楚出三者定位有何区别。

一位数字藏品创业者表示，由于国内的数字藏品发行于联盟链上，而联盟链就相当于传统的数据库，本质上依旧属于Web2的产品，产权并没有完全归属于持有者，且数字藏品不能交易，一直被行业人诟病为“伪需求”。

几个月之间，百度的数字藏品项目也从“风口”项目迅速滑落为了旗下App里的一个功能按钮。

希望在海外。国内与国外，百度试图分别扮演两种角色。

在国内，数字藏品是卖方市场，用户能买到怎样的数字藏品，主动权在发行方：数字藏品平台决定了要发什么样式的项目，以及每周上新的次数。

中国的数字藏品平台很难称得上是“平台”，上面并没有“商家”，每周上新次数、样式都由平台方自己决定——叫作单一销售渠道更加合理。

在国内，百度也不参与数字作品的创造，主要负责销售。但在海外，百度成为创作方，将“平台”的角色交还给OpenSea等开放市场。

据悉，DuDu NFT的运营方DuDuLab是由百度孵化的NFT项目团队，DuDuLab团队核心成员以crypto native背景为主，团队30余人，并不隶属于百度某一事业群组。

DuDuLab官方Twitter于今年8月开通，目前已迅速积累近17万粉丝。

实际上，这是百度第二次在海外发售NFT。今年8月， 百度国际化事业部旗下的海外输入法Simeji与日本游戏开发商 ITI共同发售名为 CryptoSimeji 的NFT。CryptoSimeji 是以Simeji的小蘑菇logo为IP图像基础，打造的像素风NFT项目。据悉，百度与 ITI 的合作不限于NFT运营，还包括由NFT衍生的游戏。

CryptoSimeji的OpenSea界面

与CryptoSimeji NFT不同的是，DuDu NFT的项目设计、开发、运营计划等并不是交由外包的合作伙伴来完成，而是完全由百度团队独立构想完成。

成为“web3迪士尼”的梦想，不止百度有

今年6月，百度集团品牌负责人曹语馨曾在百度的开放日活动上展望了百度畅想中的Web3.0：数字人是参与Web3.0交互的虚拟化身， NFT是支撑Web3.0经济体系的核心要素，元宇宙则是开放的Web3.0空间，三大虚拟世界里的基础设施分别对应了现实世界中的“人货场”。

DuDu NFT项目核心成员meepo在一次社区活动中表示，NFT具备天然的营销属性、自传播能力，而且相对轻量级， 因此先从单项NFT入手，逐步完善其“Web3迪士尼”的构想。

根据官网介绍，DuDuLab为DuDu的人生经历构建了一部长篇小说，它融合了世界不同种族、国家和阶层的文化。描述了处于社会底层的DuDu在亲人去世后所经历的五个阶段：叛逆熊、工程熊、孤独熊、探险家熊、熊博士，最终逐渐蜕变为敢于担当、抗争的DuDu。

这是一部可以持续共创的小说。据称，DuDuLab将招募小说的合著者，共同构建小说故事。合著者在完成 DuDu 背景故事的延续后，可以将 DuDu NFT 用于商业包装，例如快消品零售设计、品牌联名店等等。

DuDu NFT将为持有者带来的好处包括DuDu AIGC第二代NFTs空投、围绕DuDu官方实体的文创产品、全球DuDu持有者线下派对、百度AI平台免费体验、品牌合作资源、合作白名单空投项目等等。例如，后续将举办电竞比赛、元宇宙演唱会、元宇宙展览等线上活动，让持有者参与到社区的治理和运营中，并给予激励。

meepo在社区中介绍，团队未来会在DuDu NFT中植入一个NFT成长系统，NFT可以根据持有者的持有天数等因素，进行升级进化。进而将养成系游戏融合进了NFT当中。meepo希望能够将DuDuLab打造成NFT 的IP聚合平台，构建拥有众多IP和故事线的生态系统—— 相似的，更早前，另一个想成为“Web3迪士尼”的团队叫作Yuga Labs。Yuga Labs成为“web3迪士尼”的路径里即包括以NFT为基础打造区块链游戏、做元宇宙项目等。

今年3月，Yuga Labs完成了4.5亿美元融资，估值40亿美元，创下行业融资纪录。著名的无聊猿BAYC是Yuga Labs于2021年4月3日发售的第一款NFT。后来Yuga Labs陆续收购了业内几大著名IP，比如行业内第一款NFT 项目Crypto Punks。

虽然成立仅一年多，但40人团队的Yuga Labs赚钱能力惊人。此前Yuga Labs披露，其2021年收入1.38亿美元，净利润1.27亿美元，净利率高达92.4%。相比之下，迪士尼第三季度营收为201.5亿美元，净利润为2. 54 亿美元；百度二季度营收296亿元，Non-GAAP净利55亿元。

从金钱上看，在“成为Web3迪士尼”是个性感的梦想。DuDu NFT此次发售10000枚NFT，初始价格为 0.02个以太币（当下约合人民币177.82元一个）。相比拥有众多头部NFT IP的Yuga Labs，“后来者”百度还有太长的路要走。但短期看，NFT这条路还是比其国内的数字藏品可能靠谱些。