区块链时代众筹出版的变革与重构

2014年以来，众筹出版作为一种全新的出版模式迅速发展[1]。但近年来，受金融市场整顿等外部政策环境和众筹优势难以呈现等的影响，众筹出版市场逐渐趋冷。随着区块链时代的到来，为众筹出版提供了全新的视角和解决方案，促进了众筹出版的变革与重构。

1.区块链时代众筹出版变革的特征

1.1模式升级——众筹出版1.0向众筹出版2.0转型

众筹出版具有筹集资金、参与体验、社群互动等功能和作用，但也存在着盈利模式不清、制度法规不明、平台基础薄弱等不足，被称为众筹出版1.0时代。区块链时代，依托去中心化、共信合约、技术溯源、公开透明、刺激激励等功能，强化众筹出版功能，升级众筹出版模式，明确盈利模式，称之为众筹出版2.0时代。

1.1.1众筹模式升级，单一转向多元

众筹出版1.0时代，主要以筹集资金型众筹出版模式为主，辅之以参与体验、互动营销等。区块链时代，去中心化、技术溯源、公开透明、刺激激励等功能，能够保障用户的权益分享，提升碎片内容获益，奖励用户的参与互动，激发用户参与热情，进而促进众筹出版模式升级，变传统单一的资金筹集型众筹出版模式向资金筹集、创意筹集、客户筹集、营销筹集等多元的主题众筹模式转型。

1.1.2众筹功能强化，共建共享实现

众筹出版1.0时代，具有募集资金、预测定制、营销推广、关系维护等功能。2.0时代，一是依托区块链共信技术，建立众筹出版的信任机制，保障投资者权益，增强募集资金和投资回报功能。二是依托区块链的溯源机制，进行有效确权，促进碎片化内容获益和部分参与提成，增强营销推广、出版传播等功能。三是依托区块链的赞赏机制，进行有效激励，激发参与热情，强化关系维护等。

1.1.3盈利方式明确，版权运营提升

众筹出版1.0时代，主要依靠收取平台服务费获得盈利，模式比较单一。2.0时代，依托区块链不可篡改的数字签名、可信时间戳技术，为众筹出版提供跨平台的版权交易和数据增值服务，并通过全网侵权监测、电子证据保全等信息系统，识别碎片化的版权侵权行为，确保知识生产获益，进而最大限度地保障众筹出版内容的权益，促进众筹平台服务收费型盈利模式向版权获益型盈利模式转型。

1.2产业重构——直线型产业链向共享型产业链转型

传统众筹出版产业链的基本结构主要包括产业链上游的内容提供方和内容出版商、产业链中游的出版众筹平台以及产业链下游的出版产品销售商[2]。区块链时代，依托数字认证技术、共信机制、代币机制和激励机制等提升众筹的效益和水平，促进众筹出版直线型产业链向共享型产业链转型。

1.2.1出版内容众建，明确产权归属

众筹出版2.0时代，依托区块链数字认证技术，搭建众筹出版社群平台，构建创意众筹机制，收集出版主题和创意，塑造“UGC”(用户生产内容)模式，实现出版内容众建。出版内容众建过程中，通过协同记录，溯源追踪，全程监控等机制，对碎片化的知识进行确权登记，明确产权归属，为产权交易和收益分配奠定基础，进而激发众筹参与者的参与热情，促进众筹出版健康可持续发展。

1.2.2交易营销众视，实现公平交易

众筹出版1.0时代，存在营销效果不透明、有偏差等问题。区块链时代，依托分布式账本技术，众筹出版营销过程中的所有数据都记录到分布式的账本，并通过构建以数据协作、反欺诈、效果监测为主要场景构建营销技术区块链共同体联盟，帮助众筹出版营销提高运营效率和准确性，实现营销和交易的公平公开公正，进而促进众筹出版健康发展。

1.2.3利益分配众享，提升众筹效益

基于分布式管理原理，众筹出版平台改变传统的中心化管理机制，变为由用户生成内容，分享效益，形成去中心的平台闭环运转模式。此模式促使参与者依托智能合约对内容自主定价，直接和“粉丝”互动，获取打赏和订阅费用，并在生产过程中如实记录内容的价值和交易变动过程，依托溯源机制，对知识内容进行权益分配，解决传统众筹出版权益不明显的问题，促进共建共享共赢模式的形成。

1.3机制调整——三角关系模型向协同关系模型转型

传统众筹出版过程中，发起者、参与者和众筹平台呈现三角关系模型。众筹出版发起者负责项目设计规划，众筹出版参与者进行项目投资，众筹平台审核项目信息[3]。区块链时代，改变传统众筹平台的中心化管理模式，促进发起者和参与者之间相互转换和协作，简化众筹流程，形成协同关系模型。

1.3.1要素关系变迁，平台作用强化

传统众筹出版1.0时期，项目发起者，参与者，众筹出版平台等三方之间呈现三角关系模型。区块链时期，受区块链去中心化功能和特征的影响，各参与要素之间的界限变得模糊，单一身份向多元身份转化，如内容提供方也有可能是消费方和运营方等。在此背景下平台作用强化，依托区块链形成的检查，审核等功能加强，强化发起者和参与者的共信机制，促进众筹出版的健康发展。

1.3.2要素结构调整，长尾结构形成

众筹出版2.0时期，传统三角型的要素结构，逐渐向长尾型的结构转变。依托区块链技术，垂直型的专业众筹出版平台，审核、监督和集聚呈现功能强化，形成众筹出版长尾效应的头部，引领参与者和发起者等要素进行功能集聚。各利基型的知识或出版内容，以及参与者，在长尾头部的引领下，汇聚成长尾尾部，并通过版权确权交易获益，最终形成长尾效应，促进众筹出版的健康发展。

1.3.3运营流程简化，纺锤转向哑铃

传统众筹出版1.0时代，主要有策划阶段、准备阶段、营销阶段、发行阶段和售后阶段[3]等五个阶段。区块链时代，受去中心化机制的影响，简化众筹出版的流程，减低降低交易成本，提高交易效率，模糊了五个阶段的具体划分，使纺锤型的流程结构向哑铃型的结构转变。具体来说就是前期策划阶段和售后服务阶段工作引进更多参与者的参与，提升了众筹的质量和效益等。

1.4环境变革——生态环境脆弱向生态环境优化转型

众筹出版存在法律环境、产权保护、盈利模式、公众认知等制约因素，阻碍了众筹出版的健康持续发展。区块链时代，通过环境加强，版权为王，去中心化、共信革命、共赢模式等机制，改善了众筹出版的脆弱生态环境，降低众筹出版融资风险、信任风险、加强了众筹出版的盈利机制，形成了长尾效应，促进了众筹出版的健康持续发展。

1.4.1实现版权为王，化解版权危机

众筹出版过程中，存在版权确权难、交易难、获利难、维权难等问题。区块链时代，一是依托不可篡改的数字签名、可信时间戳，确保版权交易和数据增值服务的认证确权；二是构建全网侵权监测系统、电子证据保全系统，最大限度地识别侵权行为；三是通过平台搭建，降低交易成本，提高交易效率；四是依托确权认证机制，使众筹出版发起者、平台、参与者最大限度地享受到作品的版权收益。

1.4.2催生共信革命，降低信任风险

众筹出版1.0时代，众筹出版存在风险较高，众筹难以信任等问题。区块链时代，一是借助区块链技术，对众筹发起者和参与者进行数字身份认证，实现作品发布资质验证，并进行溯源追踪定位；二是建立共信机制，并从建立中央信任机制或者双边互信机制，转变为建立全社会共信机制，进而降低众筹出版的信任风险，促进众筹出版健康发展。

1.4.3结构去中心化，减少众筹成本

众筹出版1.0时代，众筹出版存在发起者、众筹平台、参与者等三级管理体制，成本较高。区块链时代，一是通过去中心化，构建扁平化组织机构，提高平台的审核、监督功能，降低众筹出版的交易成本，提高交易效率；另外，依托区块链代币机制，建立众筹出版平台，让参与者直接根据自己的意愿和公众的需求生产作品，促进众筹出版的健康发展。

2.区块链时代众筹出版重构的路径

2.1优化众筹出版的版权众筹模式

基于区块链技术，开发版权众筹模式，一是要依托去中心化机制，构建自组织平台，降低交易成本，简化交易流程。二是依托时间戳和共信机制，建立版权流动的全程跟踪和证明机制，进行有效维权和确权。三是建立版权交易机制，变参与者的利基产品为利基价值，形成长尾效应，形成众筹出版的新商业模式。四是依托激励机制，促进参与者的参与和开发，建立良好的版权众筹的商业环境，为众筹出版提供新思路。

2.2助推众筹出版产业转型与升级

区块链时代的到来，实现了众筹出版的重构。要依托区块链技术，促进众筹出版产业转型升级。一是促进众筹出版融资模式升级，建立共信机制，降低众筹出版融资的风险。二是促进众筹出版盈利模式升级，建立版权交易和知识生产机制，形成长尾效应，促进众筹平台盈利。三是促进众筹出版生产模式升级，简化生产流程，降低生产成本。四是促进众筹出版环境改善，吸引参与者的参与，改善众筹出版发展环境。

2.3培育众筹出版区块链生态平台

一是促进众筹出版区块链与传统出版、社交媒体、电商平台等合作，形成长尾的头部，发挥牵引和凝聚作用，提升平台品牌影响。二是汇聚构建政府、众筹出版发起者、参与者、众筹平台等组成的众筹出版区块链联盟，建立合作共享机制，壮大众筹出版区块链生态圈。三是建立版权保护和知识生产确权、维权等机制，加强众筹出版知识产权的保护，促进知识产权和衍生品的交易，进而激励参与者的参与，形成长尾的尾部。

2.4塑造众筹出版区块链应用环境

一是在政策引导方面，既要加强各类代币发行的融资监管，防范金融风险，又要制定促进众筹出版区块链发展的扶持政策，为其健康发展构建良好成长环境。二是在技术创新方面，加强众筹出版区块链技术研发和应用示范，重构众筹出版产业链条，完善众筹出版区块链行业标准。三是在场景应用方面，鼓励区块链作为基础技术，与众筹出版行业融合，并成立国家层面区块链版权交易数据中心，进而完善基础设施和应用场景。

参考文献:

1 杜川,杜恩龙.众筹出版是一种出版创新[J].出版广角,2016(8):32-34.

2 杨扬.基于互联网众筹的出版产业链重构[J].出版发行研究,2017(1):28-231.

[3] 鲍金洁,周荣庭.众筹出版的运作模式和实践策略研究——以《消失的世界》AR科普绘本为例[J].科技与出版,2016(8)57-62.