MixMarvel 联合创始人 Mary Ma 认为,NFT 的成功有两个路径,一是从传统领域往 NFT 圈内走,二是从 NFT 圈内往外跨界。

撰文:Funky

2021 年,NFT 绝对是区块链行业 / 加密货币市场的最为火爆的热点。一系列拍出天价的加密艺术品、视频球星卡、推特创始人推文 NFT 强力「出圈」,令人咋舌,全世界传统媒体纷纷报道 NFT,越来越多圈外的人们不禁追问:NFT 是什么?它与比特币有什么不同?而业内同样也陷入深思:如何才能让 NFT 不只是靠牛市炒作出圈,而是大家都认可的长期价值出圈并落地?

有人认为 NFT 价值具有强烈的内容媒体属性,其中一个非常重要的维度就是受众对该 NFT 的认同接受程度,这与现如今在传统的文娱领域大火的 IP 如出一辙,IP 是否火爆也取决于能否获得大规模群体认同。这里的 IP 并不局限于迪士尼动画、漫威英雄、爆款小说等非现实 IP,也包括偶像明星这一类现实人物。用户、粉丝对 IP、偶像的认同接受和追捧,加上运营团队和资本的运作,IP 的粉丝数量和流量越来越大,就会吸引更多资本的关注。粉丝经济便由此诞生了。简单而言,通过粉丝对偶像(IP)的认同而赋予偶像价值并加以积累,从而进一步塑造能产生经济效益的商业模式,就被称为粉丝经济。

最近创下 4 亿美元交易记录的 NBA Top Shot,就是这样一款充分利用粉丝经济商业逻辑的强 IP 型 NFT。NBA Top Shot 的成功,启发我们作为区块链从业者需要深入思考探讨 NFT 和粉丝经济的关系及其两者究竟会产生什么化学反应?

区块链游戏发行平台 MixMarvel 联合创始人兼首席战略官 Mary Ma 在 4 月 9 日上海举行的 BCA NFT 峰会上参与题为「粉丝经济如何激活 NFT」的圆桌会议中谈到了这个问题。她表示,NFT 的成功有两个路径,一是从传统领域往 NFT 圈内走,二是从 NFT 圈内往外跨界。

如果选择第一条路径,从传统领域往 NFT 圈内走,那么区块链解决的不仅是粉丝经济中的信任问题,更多的是组织形态的改变。粉丝是一个群体,所有的群体都可以被叫做社区,他们有共同的爱好、共同的观点、共同的话题,由此产生了社区共识。在这个共识的基础之上,区块链的引入为粉丝社区带来的最大改变是组织形态。原来大众娱乐领域的粉丝经济是偶像单向输出、粉丝被动接受的形式,而现在则变成粉丝可以主动创造内容,这种模式早在 Web 2.0 时代被称为 UGC,即用户产生内容。有了用户自主创造内容,社区成员间的互动便应运而生。这种互动包括了粉丝之间的互动、粉丝与内容互动,甚至进行反向输出,为内容赋能。这些互动都需要社区开展更为平等、更为去中心化的激励和治理。有了区块链技术和 NFT 的赋能,粉丝经济的组织形态发展为真正意义上的 UGC+DAO (用户自创内容与去中心化自治组织的结合),智能合约的运行使得社区治理有了代码层面的保证,粉丝自主生产的内容也将得到更为妥善的使用,从而激发产生更多的商业价值。

如果是通过第二条路径,从 NFT 圈内往外跨界,原生 NFT 的势能在于社区。在组织形态功能完善的情况下,区块链社区的特点在于有强大的共识作为纽带,由社区共创的原生区块链资产比 Web2.0 时代用户 UGC 内容具有更强大的生命力。

无论以上哪条路径,NFT 的最终发展趋势都是高交互、高并发的复杂应用。这类应用一定需要一个功能完备、兼容性强、开发者以及用户友好的底层基础设施来作为支撑,由 MixMarvel 孵化的 Rocket Protocol (中文名:火箭协议)正是这样一个支持专业支持 NFT 及复杂应用的区块链基础设施。Mary Ma 在峰会上发表的题为《面向未来虚拟世界的区块链基础设施 – Rocket Protocol》的演讲中介绍,Rocket Protocol 2.0 融合了跨链协议、NFT 标准和 EVM,并在此基础上进⾏了扩展,让开发者能够⾃由创建适配各种场景的复杂应⽤,同时让⽤户获得近似互联⽹应⽤般的流畅体验。

Mary Ma 还表示,和许多从底层架构开始进行概念设计的公链项目不同,Rocket Protocol 是基于用户的真实需求和痛点孵化产生并演进的。2018 年,MixMarvel 在发行并运营《云斗龙》时了解到用户的痛点:使用以太坊网络承载互操作性更强的区块链游戏和复杂应用,不仅成本过高,也会影响使用体验。为了解决这个问题,MixMarvel 孵化了 Rocket Protocol。

在 MixMarvel 的 Metaverse 里,应用场景与基础设施相辅相成。无论是从圈外 IP 走进加密世界还是 NFT 走向大众用户,NFT 生态乃至整个未来虚拟世界都需要不断更新迭代的基础设施来支撑。无论商业模式怎么变革、社区组织形态如何变迁,MixMarvel Metaverse 的目标都是为开发者提供更灵活、更稳定、功能更强大的区块链基础设施,带给用户更丰富的应用体验。