一文读懂中国 NFT 市场：大厂入局，狂热与镣铐并存

作者：Sino Global Capital

编译：深潮TechFlow

与海外NFT生态的爆炸式发展相比，中国国内的NFT市场才刚刚开始。最近，腾讯、支付宝、搜云科技、零幺宇宙和其他公司已经开始创建自己的NFT，并推出了NFT艺术品。

中国NFT市场当前呈现出如下的趋势：

1、中国的NFT大都建立在无币区块链上，使用人民币而非加密货币进行支付。据悉，没有承认加密货币为货币的无代币平台应该会有较少来自监管审查的压力。

2、中国的 NFT 生态更像是一种企业布局，它由国家层面发起并由企业级组织支持。到目前为止，我们已经看到像蚂蚁链（阿里巴巴）和 至信链（腾讯）这样的科技巨头建立了自己的底层区块链，其中有部分采用Near 协议和Conflux作为底层区块链。

3、中国NFT空间是由个人创作者和影响者推动，例如曹寅、孙博涵等加密策展人及Reva、宋婷等加密艺术家。

4、值得一提最近引发关注的中国NFT项目包括：MaoDaoNFT，河里人和GameFi赛道的LoserChick。毫无疑问，NFT发展已经发力向主流进军，并将将对新兴及现有的行业产生革命性和颠覆性的影响。当下，中国国内的NFT市场还处于起步阶段。NFT有助于版权保护，但同时也面临着合规性和与商业模式契合度的考验。

中国当前NFT布局与西方的差异

中国的区块链产业一般都集中在商业和政府领域，消费端进展相当缓慢，但也有少数成功案例。中国的NFT市场主要由两类人主导，一类是加密货币的原著民（Crypto Native），另一类是由互联网巨头的NFT试水带来的 "圈外人 "群体。

2021年中国NFT空间的关键事件

1、Beeple的“《每一天：“前5000天》（Everydays: The First 5,000 Days）”在一场佳士得的拍卖会上以6934万美元成交。

2、BCA（Block Create Art）发起了的中国最早的线下加密货币艺术展：“虚拟利基，你见过镜中的表情包吗？（Virtual Niche⸺Have You Ever See Memes in the Mirror?）”

3、元宇宙热潮（Metaverse Boom），元宇宙被定义为“6月互联网末日”，它掀起了以Axie为首的GameFi春天（GameFi spring）数字产品经济新思维浪潮 ，“即玩即赚（play to earn）”的机制备受关注。

4、中国制造的NFT，如支付宝NFT皮肤，开始在名为“闲鱼”的二手市场上再次销售及被炒作。

5、MaodaoNFT及 河里人（Riverman）之类的中国NFT品牌拥有知识产权资产，并得到了有影响力的人或名人的支持。

中国科技巨头、传统金融公司关心NFT的原因

1、业内专家普遍认为，NFT的出现为数字资产开辟了一种新的、独特的价值承载方式，它为数字资产打开了想象空间。

2、国内企业在NFT端的入水尝试表明其价值正逐渐被认可。总体而言，腾讯和支付宝推出的NFT数字产品均采用联盟链路线，主要基于音频、绘画等各大热门IP，旨在鼓励和促进数字创作的知识产权保护。用户只享受收藏和展示服务，不可进行二手交易、赠送礼品等。

3、除游戏之外，NPA衍生品、股权证、门票等可能是NFT未来尝试的另一个方向。

关键使用案例：

中国的 NFT 市场主要由“BAT”（百度、阿里巴巴、腾讯）等科技巨头引领，它们正陆续进入 NFT 领域。这些科技巨头是从他们的专业领域出发。阿里巴巴利用自身的支付优势，而腾讯则在音乐领域脱颖而出。

阿里巴巴：

1. 凭借推出支付宝NFTs皮肤和阿里巴巴的NFT市场“光笺”,阿里巴巴目前在这一领域取得了重大进展，引领了中国的NFT趋势。

2. 已有8000件敦煌飞天支付宝付款码皮肤NFT在基于蚂蚁金服的二手电商平台“闲鱼”上架，最高时的售价高达70万元/件（约10.77万美元）。

3. 支付宝又发行了16000份 "伍六七 "支付宝付款码皮肤NFT，并与敦煌艺术研究院共同发现了一款名为“祥瑞鹿王” 的支付宝付款码皮肤NFT，发行量为8000件，现已售罄。

4. 支付宝和Near protocol合作，在淘宝创客节上推出了NFT虚拟大楼“秃⼒富”。由艺术家黄鹤山发行的310个数字房地产NFT在两天内售罄，总价超过36万元（约55,300美元）。

5. 阿里巴巴拍卖推出自己的市场“光笺”，它是一项Conflux技术支持的存证服务。

腾讯：

1、腾讯PCG的NFT市场应用“幻核”正式上线。该平台通过发行300份黑胶唱片的NFT来促进发布，该唱片是基于腾讯开发的流行名人脱口秀《十三邀》，每件售价为人民币 18 元（2.8 美元）。

2、8月20日，腾讯旗下NFT交易平台‘幻核’与GGAC合作伙伴艺术家周方圆正式推出“数字民族图鉴”NFT，当时共发行了56种NFT产品，总发行量为3136个NFT

3、腾讯音乐于 8 月推出了自己的 NFT 市场服务“TME 数字藏品”。该平台目前在QQ音乐上处于内测阶段。腾讯音乐与著名歌手胡彦斌合作推出《和尚》20周年纪念黑胶NFT，在QQ音乐平台开启抽奖预约购买资格，限量发售2001份。

中心化交易所（CEX）

中国主流交易所也积极参与NFT。例如Binance和Huobi都相继推出了自己的NFT平台，如。Binance Smart Chain NFT（6月24日推出）；Huobi孵化了NFT市场Ibox.com。

元宇宙成为一种现象

自从腾讯宣布成为国外热门游戏《罗布乐思/Roblox》的官方代理后，元宇宙的概念就迎来了前所未有的热度。根据百度搜索索引，我们可以看到NFT作为搜索关键词主要与元宇宙、DeFi、cryptokitties、LOUIS THE GAME等关键词相关联。就真实用户而言，NFT更多是概念“出圈”了，而非真正参与其中的持有者“出圈“了。

奢侈品牌+传统产业：1+1>2

奢侈品牌进入NFT领域已经出现在中国主流媒体的报道中，公众的关注点趋向于传统行业+NFT的结合，例如路易威登和巴宝莉在NFT和在线游戏中的表现。

结论

NFT将成为下一代数字经济的核心经济要素。基于联盟链的合规NFT的出现，在某种意义上是中国产业NFT正在探索二级市场。同时，在国家对加密货币保持高压态势的环境下，如何平衡监管红线与市场热潮成为了各大科技巨头的最大挑战。阿里巴巴和腾讯等企业发起的这些区块链正在为中国的NFT合规性建立一个路径。

业内人士表示，中国科技巨头采用NFT，可能意味着中国用户有了用人民币购买数字艺术品的新渠道——未来可能还会出现数字人民币赋能的参与方式。

监管是当前NFT的发展面对的主要问题。当前，国内NFT行业仍处于试验阶段，面临着多重考验。业内人士普遍认为中国国内企业已经部署了NFT市场，正在探索区块链C端市场，但他们在发展中仍面临多重考验和风险。

中国和美国在过去的区块链行业发展中采取了相对不同的重点。美国的金融环境比较开放，所以目前的区块链实践非常注重金融资源，而中国的区块链政策更倾向服务于实体经济。