为什么说 Web3 会是「创作者经济」的游戏规则改变者？

参考来源 | Wefy

编译 | 黑米@白泽研究院

创作者经济是当今互联网时代发展出来的一种全新的商业模式，在这种商业模式下，人人都可以成为内容创造者。创作者经济从诞生发展到如今的地位，经历了巨大的变化，从以专业公司为主体到以大平台上的普通用户为主体，但主要的变化尚未到来。

本文将探索未来创作者经济的新见解：区块链、会员代币和其他 Web3 技术将创建一种创作者和用户（甚至平台）之间的协作机制。

让我们面对现实：年轻人都想成为创作者

根据 CNBC 的研究发现，如今在美国，年轻人梦想成为内容创作者是成为宇航员的 3 倍。在巴西，75% 的年轻人想加入创作者经济。

世界上有超过 5000 万人认为自己是创作者，而只有 200 万人是专业人士。创作者经济诞生于十多年前，当时许多创作者还是青年。

此外，随着有更多年轻人加入当今的数字环境，预计创作者数量将在不久的将来继续上升。

互联网支付服务提供商 Stripe 分析了 50 个创作者平台，以确定创作者数量的增长趋势，图表如下所示：

好的，我们知道市场很大。但更重要的是，创作者经济还没有充分发挥潜力：

根据 Influencer Marketing Hub 的一份报告，创作者经济的全球市场规模估计约为 1042 亿美元。此外，创作者经济在 2021 年获得了创纪录的资金，有 13 亿美元投资于该行业的初创企业。

与共享经济或协作经济有许多相似之处，后者支撑了 Airbnb 等独角兽的出现，而创作者经济以巨大而著称，所以很难衡量其市场规模及未来预测：

• 创作者无处不在，以许多不同的方式创作和赚钱。

尽管创作者经济还处于早期阶段，但来自 a16z 和其他几家风险投资公司的专家仍认为它是新技术浪潮中最有前途的市场之一。

好的，我们知道这有很大的潜力。现在，让我们简要总结一下智能手机的普及和互联网的民主化，即所谓的 Web2，是如何导致创作者经济崛起的。

Web2 允许创作者浮出水面。事情是这样的：

如果您不熟悉 Web1 和 Web2 这两个术语，请注意，在接下来的解释中，我们的重点将放在创作者的角度上。长话短说，Web 的转变催生了今天创作者经济的基础：

• Web1 | 信息经济：仅限消费（1985-2005）：

互联网基本上是由只读页面组成的，少数创作者将他们的内容上传到网上，供用户访问和阅读主页上的信息。

由于几乎没有互动，人们仅仅可以在他们的计算机上阅读由雅虎和谷歌等少数公司在博客和主页上制作的内容。因此，几乎所有的价值都流向了这些内容的建设者。

• Web2 | 平台经济：读写（2005 年至今）

有了更强大的互联网连接、智能手机和用户友好的应用程序，更多的人可以加入互联网并毫不费力地与他人联系。现在，任何人都可以轻松地进行与其他用户的交互，并以最多样化的格式创建内容，而且最棒的是：无需代码知识。

这种新的现实让创作者行业浮出水面，最终开始从他们的内容中赚钱，无论是通过广告、订阅、数字产品还是与品牌的合作。创作者经济迅速蔓延到世界上几乎每个国家，展示出巨大的增长迹象，这些迹象很快被大型科技公司发现。

Web2 允许创作者加入互联网并分享其部分价值，如下所示：

科技巨头建立了目前为几乎所有创作者提供基础的平台。今天，无论是在线音乐家、视频制作人、游戏制作人、作家还是厨房，只要是创作者，几乎 100% 都会与某个平台相关联：您会在 Instagram 等社交网络、Youtube 等视频网络上找到他们， 或者在 AppStore 或 Playstore 上下载他们的应用程序，最后在 Patreon 和 OnlyFans 等平台上订阅他们，以便访问私人内容。

总之，Web2 已经将创作者融入其中。但尽管看起来不错，但它也创造了一个更适合平台而非创作者的经济。让我们来探讨一下这个问题。

友好的开始后，给广大创作者一记“耳光”：

在少数平台垄断市场的情况下，Web2 的模式已经变得贪婪，并不适合创作者经济。由于创作者之间极度的经济不平等和不合理的报酬率，只有少数创作者能够让他们的职业生涯出彩：

此外，平台拥有非常多的控制权，以至于他们不允许创作者拥有自己的内容、价值和关系。因此，由于无法控制其作品的货币化，大多数创作者被迫与品牌合作以获得某种收入。

尽管这似乎是一个机会，但许多专家认为，这种情况非常不稳定，因为大多数创作者没有固定的合同，并且经常需要与不同的品牌谈判新的协议。此外，我们认为创作者应该花更多的时间专注于发挥他们的创造力，而不是每个月寻找新的合作伙伴。

最后但并非最不重要的一点是，有必要陈述的事实，那就是：创作者正在减少，比以往任何时候都快。

创作者需要适应每一个平台的算法，况且算法会定期更改规则。特别是社交网络产生了仓鼠轮效应，创作者需要进行一系列活动才能保持相关性。

Web3 让我们开始解决这些问题，为创作者经济带来理想的技术：

现在比以往任何时候都更适合让创作者经济蓬勃发展。如果 Web1 是信息经济，Web2 是平台经济，那么 Web3 可以被认为是财产经济。

• Web3 | 财产经济：读、写和拥有（今天 - 未来）

Web3 是基于区块链基础设施的新一代互联网。与前两个时代不同，在 Web3 中，用户数据、财产和贡献不再局限于原始平台，而是可以通过安全的公共网络在互联网上开放。因此，网络效应是共享的，用户不会被锁定在某个特定的平台上。

Instagram 首席执行官亚当·莫塞里 (Adam Mosserri) 在《基于区块链的创作者主导的互联网》演讲中认为，创建基于区块链的创作者经济，权力将转移到创作者手中，这意味着创作者将不再仅与社交网络 X 或 Y 绑定，并且在未来，无论某一个平台发展的如何，创作者都将真正拥有他们的观众。

但这怎么可能呢？

“作为一名创作者，你应该能够利用技术筹集资金来资助你的雄心壮志。如果您这样选择，您应该能够在未来出售股权，并且您应该能够设定条款。(...) 我们可以将这些条款编入区块链的智能合约中。我们可以将你在 Youtube 上的收入分成、你在 Patreon 上的订阅费、你在 Instagram 上的商品销售，都与你自己的代币联系起来。”

——亚当·莫塞里

区块链技术为这一想法带来了大量的推动力：数字所有权、互操作性、治理和激励以及可组合性。

以下是在我们看来，区块链能对创作者经济产生的重要影响：

数字所有权：

随着区块链技术的出现，以前集中在某个权威机构（有权更改或删除它们）的记录变得“数字化”且是“公开的”，从而能够以安全、合法的方式将所有权归属于特定资产。从这个意义上说，以太坊等区块链网络上数据库的个性化催生了代币。

通过代币化，创作者可以与他们的支持者一起通过创建和营销稀缺的独家数字资产来为他们的项目融资。这些数字资产可以与现实世界中的独特体验相关联，例如提供对社区、论坛、特定内容的访问权限，甚至在未来共同拥有版税。

如今在 Web3 世界中，旨在通过构建独家社区来赋予创作者权力的去中心化协议已经成为现实。

互操作性：

在 Web3，你可以跨不同平台展示你的个人物品。借助公共网络，应用程序只是由第三方集成数据，因此你可以在各种场合使用你的资产。

这意味着，例如，如果你在区块链上的游戏中购买服装，即使该游戏突然消失，你仍然拥有该服装，并且可以在支持该服饰的其他游戏中使用它。

从这个意义上说，许多平台接受此类资产为它们带来更多用例是很自然的。Instagram 和 Twitter 已经在测试将 NFT 集成到人们的个人资料中。

治理和激励：

另一个伟大的转型是平台可以轻松创建为持有者提供治理权的股权代币。一般来说，这些人可以在类似于投资者会议的过程中积极参与平台的发展方向。

但是创作者呢？

治理代币的分配可以激励创作者为平台发展做出贡献，产生归属感，并使平台的未来与创作者的目的保持一致。

Web3 如何成为创作者经济的游戏规则改变者？

亲爱的读者，这个话题极具未来主义，很显然，考虑到 Web3 的所有不确定性，很难以自信的态度来预测未来几年 Web3 能够为创作者经济带来哪些变化。

然而，为了扩大未来的视野，我们将深入探讨我们的 3 个主要见解：

（1）将当前各大平台的价值和权力重新分配到创作者手中；

（2）为想要开始创作之旅的人们提供新的视角；

（3）用户第一次有机会获得奖励并拥有互联网的一部分。

（1）将当前各大平台的价值和权力重新分配到创作者手中

首先，我们相信通过代币化和智能合约等区块链的独立机制，平台可以将价值和权力重新分配到创作者手中。创作者将能够制定规则，例如将成为社区成员的人数、成为社区成员的价格（最常见的是通过会员代币）、参与的好处、利益的持续时间，以及与其商业化相关的特许权使用费的百分比。

如果以前，创作者是依赖大型平台来吸引观众，通过平台的算法来使他们的内容货币化，那么现在他们将有另一种方式来资助和发展他们的职业生涯，包括：

• 最重要的用户：他们最忠实的粉丝。

• 最重要的工作：只创作他们喜欢的优质内容。

此外，值得一提的是 Web3 上新平台的出现。其中许多是分散的去中心化自治组织（DAO），由创作者构建。所以预计创作者将有额外的平台可供选择，并且这些新平台将在互联网上占据更多空间。

例如，Audius 被公众称为 Web3 时代的 Spotify。该平台是“构建在区块链上、专为艺术家设计的现代流媒体服务，为各种类型的音乐家创造、成长和货币化而构建”。截至 2022 年 1 月，Audius 拥有超过 200,000 首歌曲的曲目库，平均每月有 600 万听众。

（2）为想要开始创作之旅的人们提供新的视角

其次，考虑到 Audius 的新场景，对于那些想以创作者身份开始他们的旅程的人来说，这是一个新的视角。

正如我们在 Web2 所看到的，不乏想成为创作者的人，但可用的资源只允许一部分创作者茁壮成长。

现在，随着可获取更多价值、更改平台的灵活性以及所有权带来的稳定性，随着场景的发展和加密资产的普及，预计将有数百万人加入 Web3 创作者经济并开始他们的创作之旅。

例如，Rally 平台允许创作者创建他们的粉丝社区加密资产（或“创作者代币”），通过 Rally，创作者可以发行自己的代币，允许他们的代币持有者访问独家内容，以及向他们最忠实的粉丝返还价值。这为创作者的独立变现以及创作者和粉丝之间的新合作关系打开了大门。

（3）用户第一次有机会获得奖励并拥有互联网的一部分。

在 Web3，用户不仅仅是消费或创作内容，还可以投资于他们最喜欢的项目，无论是正在制作的新游戏，还是已经做得很好的创作者的职业生涯，或者另一个刚刚开始的项目。

你能想象如果你作为一个粉丝投资于一个创作者，5 年后他/她真的成名了吗？

这种情况也可以改变创作者的游戏规则，因为它开启了一种与粉丝建立联系的新方式，远远超出了订阅的范畴。通过投资于他们最喜欢的创作者，用户不仅仅是超级粉丝，同时也是创作者事业成功的投资者。

Instagram 的首席执行官亚当·莫塞里（Adam Mosserri）在刚刚提到的演讲中也提到，人们能够像投资初创公司一样投资于创作者。这意味着有更多的创作者更加专注内容，因为他们有足够的资金来维持生活稳定并在他们的职业生涯中迈出下一步。

此时，您可能想知道订阅和代币之间有什么区别。Peter Yang 在“NFT 是订阅的未来吗？”一文中提到，会员代币超越订阅，主要有两个原因：

①. 代币并非建立在可能随时更改规则和费用的平台上

②. 代币让用户愿意花费更高金额换取收益并共同拥有创作者的职业生涯。

如上图所示，我们有 3 个不同的用户范围：

• 休闲追随者：不愿意支付任何费用，通过以广告为商业模式的平台观看创作者的免费内容；

• 订阅者：愿意支付一定金额的费用，通常会通过订阅来获得更多优质和独家内容；

• 超级粉丝：愿意花费更多价值、金钱和支持，与创作者共同拥有事业，共同寻求成功。

总而言之，在这个 Web3 的新范式中，我们看到了一种相对更加平衡的关系，其中每个参与的人都可以为创作者的作品增加一些价值。通过在建设者（平台）、创作者和用户之间的合作基础上形成一个联盟，创作者拥有了一个可以分享内容的社区，社区也会长期陪伴他/她职业生涯的成长。

在 Web3，每个利益相关者都将发挥作用，以支持创作者的成功，因此，我们称之为“社区”。

• 建设者提供基础设施和支持，使他们的平台适应创作者，并为平台用户（他们是创作者的粉丝）提供最佳体验，以便他们可以消费内容并以最佳方式进行互动。

• 用户共同拥有创作者的职业，成为他们最忠实的粉丝，并为创作者提供反馈。

• 创作者有足够的资金支持和稳定性来做他们最擅长的事情：制作出色的内容。

对于创作者经济来说，这是一个令人鼓舞的情景。从 Web2 到 Web3 的转变首先是一种文化转变，这无疑会为当今社会带来更多机会。

风险提示：

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