一家不务正业的茶饮品牌,把Web3安排的明明白白

奈雪的茶上市周年庆，炸了隔壁的加密圈子？

6月30日，这家来自深圳，创立于2015年，创新打造“茶+软欧包”形式的茶饮品牌“奈雪的茶”，上市一周年；

为庆祝上市一周年，奈雪的茶发布一系列活动公告，奈雪的粉丝还没欢乐，却先在加密圈子里引起了不小的轰动；发生了什么？难不成加密圈子里都是奈雪的死忠粉，这么高兴？还是奈雪对加密圈免费了？NO，NO，NO，都不是，而是奈雪为庆祝上市一周年，推出了奈雪自有的虚拟股票和虚拟币，奈雪币！

活动内容是这样的，“奈雪上市一周年，邀请你来做美好虚拟股东”活动，从6月30日起，会员积分全新升级为奈雪币，每消费1元，得1个奈雪币，每周三会员日，消费可得双倍奈雪币；你没有看错，不是雪碧，不是奈币，是奈雪币，虚拟币！

活动中有虚拟币，有杠杆，有平仓，有清零，看到这些字眼加密圈的小伙伴纷纷老泪纵横，奈雪干的漂亮，这是在擦边游走，疯狂试探啊？难不成这年头，茶饮品牌都开始割韭菜，画 大饼 ，干起“不法勾当”？

其实并没有，奈雪周年庆活动只是“有形无实”的狠狠营销了一把，活动介绍6月30日到7月2日，在小程序下单实付满30元，赠送30股，每单仅赠送一份，每人不限量(30股约可在奈雪币商城兑换3元礼券)，最终获得奈雪币更是可以在奈雪商城中兑换多种事物礼品，甚至是Macbook Air；

活动介绍中体现奈雪虚拟股票和真实的股票涨跌绑定，虚拟股价=奈雪港股真实收盘价*港币兑人民币汇率，虽然活动中还有资本市场上常用的“杠杆”逻辑，用户可选择x2、x5、x10倍杠杆，有可能会大幅增加虚拟股票收益来膨胀自己的奈雪币。

但目前阶段奈雪对于奈雪币并未开通交易或转赠等涉及二级市场的功能，奈雪币的获取唯一方式还是消费产生，本质上依然还是等同于原有的消费积分，虽然让人看着很想举报，但并没有以此进行“融资”或虚构事实进行“诈骗”等违法犯罪行为，仅仅是针对奈雪会员的营销游戏。

虽然只是游戏，但不得不令人感叹，奈雪作为个茶饮品牌还真是在游戏的基础上把所有模式都玩的明明白白，奈雪的策划真是熟读各项法律法规，胆大心细的将尺度把握毫厘不差，在当前国际加密市场低靡，国内加密货币，NFT不允许交易的情况下，喝杯奈雪的下午茶，兑点奈雪币，来把模拟交易也是极好的。

奈雪的不务正业，名声在外

不仅如此，奈雪还将联合网易瑶台，推出元宇宙阵地“奈雪乐园”，拥有奈雪币的虚拟股东还可以在此“奈雪乐园”中寻宝；其实奈雪这并不是第一次不务正业的触手伸向加密领域或者元宇宙，早在2021年12月奈雪即入局时下正火的NFT市场，围绕自有IP尝试发布推出线上NFT数字艺术品 ，“NAYUKI” NFT 艺术品盲盒。

“NAYUKI”系列 NFT 艺术品盲盒含隐藏款在内共7款，全球限量发行300份，只在线上以盲盒形式发售，不制作实物，同国内所有NFT、数字藏品一样，该数字藏品具有独特专属，不可复制、数量稀缺，即每一件数字艺术品拥有专属唯一编码，只有所有者才有权利展示“正版”；

但相比鲸探等专门的NFT、数藏平台，该数字藏品完全定义为不可以转让和交易，不具有投资属性的数字藏品；话虽这么说，不过针对目标客群20-35岁年轻女性，同时切了“NFT”、“盲盒”两大热门标签，得到的结果就是上架仅1秒便被抢购一空。

不仅如此，奈雪除了NFT，还通过概念宣传片推出了品牌大使虚拟人“NAYUKI”，这是一个定义来自美好多元宇宙的IP人物，穿梭于虚拟空间和现实生活之间，探索每一个充满美好的宇宙空间；宣传片中“NAYUKI”提到储值卡充100得150的福利，72小时就斩获GMV近2个亿，这一动作也为奈雪六周岁生日收割了一波用户，相信很快相对应的手办，数字人都会相继出现。

奈雪你这么会玩到底为什么？

又是元宇宙，又是虚拟人，又是奈雪币，又是NFT数字藏品，奈雪不好好做茶和欧包，倒是把营销做得让同行望尘莫及，只能模仿无法超越；其实这一切的主要核心，还要归功于奈雪的会员体系。

奈雪的茶于2019年9月推出会员体系，其注册会员人数截至目前私域规模超过3600万，每月会员增长量达 200-300 万，奈雪的茶不断在会员体系的福利中加入时下热门的元素，紧跟时代的步伐，不断的提升会员福利所能叠加的内容，不让会员体系像大部分运营商那样，空有庞大的会员系统却让积分形同鸡肋；

如同这次上市周年庆营销一样，奈雪在现有的用户管理体系中加入了类似的“通证经济”的概念，让会员与奈雪建立起价值共享，用户消费越多，企业价值就越高，用户拥有的积分也会变多；等哪天规则、条件允许了，奈雪就可以把一系列成熟的模式搬出来直接用，广告词我都想好了，“喝茶喝奈雪，刺激不违法”。