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全方位解读Web3域名：DID基石、NFT新增长点
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TL;DR
Web3域名在NFT 市场整体低迷的背景下表现出色；Web3域名长期来看使用大于炒作。感兴趣的可以点个关注。我也会不定期整理一些前沿资询和项目点评，欢迎各位志同道合的币圈人一起来探索。有问题可以评论提问或者私信，所有资讯平台均为Crypto杰瑞
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今年下半年，Web3域名在NFT市场中表现亮眼。以ENS 为例，ENS在过去三个月的交易量环比增长22.48%，域名注册总量突破260万。随着交易量、域名注册量和用户量的增长，ENS市值在过去三个月增长了38.62%。
在过去三个月里ENS高价成交的NFT在其历史前十中占了六席。除了ENS，SPACE ID、Unstoppable Domains等域名项目的域名注册量和用户量迎来快速增长。新公链中例如Aptos 、Sui 已经推出链上原生域名项目，Aptos链上域名项目Aptos Names在Aptos主网上线初期就已开放用户注册域名。Web3域名快速增长的背后，是在传统域名基础上的Web3创新。传统域名市场在过去20年间迎来快速增长，已接近饱和。而Web3域名尚处在发展初期，对标Web2传统域名，成为域名市场新的增长点。Web3域名相比于Web2域名，在映射对象、载体、方式、生态上有本质区别。- 映射对象方面，Web3域名映射钱包地址，Web2域名映射服务器。
- 载体方面，Web3域名载体是NFT，Web2域名由权威机构记录。
- 方式上，Web3域名采用去中心化解析，Web2域名采用中心化解析。
- 生态方面，Web3域名生态完全开放，Web2域名参与者需要许可。
此外，Web3域名去中心化、抗审查、用户控制数据等特点解决了Web2域名存在的痛点。Web3域名以NFT形式存在，可以通过NFT市场交易，在近期NFT市场交易量整体低迷的情况下，ENS、SPACE ID等Web3域名的交易量保持增长，交易量名列前茅。Web3域名注册量和用户群体今年快速增长，其中Unstoppable Domains、ENS的域名注册量均已突破200万，ENS用户数超57万。Web3域名的功能有集合地址、用户账号等信息；聚合用户数据；访问域名支持的dApp；社交账户昵称。Web3域名旨在打造用户的Web3名片，用户使用域名参与社交、体验元宇宙项目。Web3域名发展的四点趋势：1.Web3域名中多链部署、多类别域名项目增多；2.与社交图谱、声誉平台等其他DID 应用合作加深；3.使用大于炒作；4.域名竞争格局与公链竞争格局趋同。整理了38个Web3域名项目，涉及近30条公链。（以下是数据表格链接）
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Web3域名在NFT 市场整体低迷的背景下表现出色；
Web3域名长期来看使用大于炒作。
感兴趣的可以点个关注。我也会不定期整理一些前沿资询和项目点评，欢迎各位志同道合的币圈人一起来探索。有问题可以评论提问或者私信，所有资讯平台均为Crypto杰瑞
今年下半年，Web3域名在NFT市场中表现亮眼。
以ENS 为例，ENS在过去三个月的交易量环比增长22.48%，域名注册总量突破260万。随着交易量、域名注册量和用户量的增长，ENS市值在过去三个月增长了38.62%。
在过去三个月里ENS高价成交的NFT在其历史前十中占了六席。
除了ENS，SPACE ID、Unstoppable Domains等域名项目的域名注册量和用户量迎来快速增长。
新公链中例如Aptos 、Sui 已经推出链上原生域名项目，Aptos链上域名项目Aptos Names在Aptos主网上线初期就已开放用户注册域名。
Web3域名快速增长的背后，是在传统域名基础上的Web3创新。
传统域名市场在过去20年间迎来快速增长，已接近饱和。而Web3域名尚处在发展初期，对标Web2传统域名，成为域名市场新的增长点。
Web3域名相比于Web2域名，在映射对象、载体、方式、生态上有本质区别。
映射对象方面，Web3域名映射钱包地址，Web2域名映射服务器。
载体方面，Web3域名载体是NFT，Web2域名由权威机构记录。
方式上，Web3域名采用去中心化解析，Web2域名采用中心化解析。
生态方面，Web3域名生态完全开放，Web2域名参与者需要许可。
此外，Web3域名去中心化、抗审查、用户控制数据等特点解决了Web2域名存在的痛点。
Web3域名以NFT形式存在，可以通过NFT市场交易，在近期NFT市场交易量整体低迷的情况下，ENS、SPACE ID等Web3域名的交易量保持增长，交易量名列前茅。
Web3域名注册量和用户群体今年快速增长，其中Unstoppable Domains、ENS的域名注册量均已突破200万，ENS用户数超57万。
Web3域名的功能有集合地址、用户账号等信息；聚合用户数据；访问域名支持的dApp；社交账户昵称。Web3域名旨在打造用户的Web3名片，用户使用域名参与社交、体验元宇宙项目。
Web3域名发展的四点趋势：
1.Web3域名中多链部署、多类别域名项目增多；
2.与社交图谱、声誉平台等其他DID 应用合作加深；
3.使用大于炒作；
4.域名竞争格局与公链竞争格局趋同。
整理了38个Web3域名项目，涉及近30条公链。（以下是数据表格链接）
Web3域名是近期NFT市场主要的增长点
Web3域名与DNS的重要区别在于其载体，DNS由权威机构记录，Web3域名由链上NFT记录。Web3域名以NFT形式表现，可以在NFT市场上交易。今年下半年，NFT市场整体表现低迷，Web3域名则逆势而上，成为NFT市场主要的增长点。NFTGo数据显示，最近三个月ENS交易量为8919万美元，环比增长22.48%，市值达9595万美元，环比增长38.62%。
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同期NFT市场表现低迷，最近30天交易总量为14.8亿美元，环比下降74.1%。NFTGo数据显示，ENS颇受NFT巨鲸青睐。持有ENS域名的NFT巨鲸数量为683，在ETH链上NFT项目中排名首位。（注：NFTGo对NFT巨鲸的注释为持有价值超100万美元的NFT收藏者）
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SPACE ID是近期BNB Chain上表现最亮眼的NFT项目。SPACE ID最近30天的交易量排名BNB Chain链上首位。NFTScan数据显示，SPACE ID最近30天交易量为18,665.39BNB，NFT转移次数超22万次，链上转移次数也排名首位。
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ENS和SPACE ID交易量的增长与其域名注册数量和持有者数量有关。数据网站显示，ENS注册域名达267万个，NFT持有者数量为56.5万。SPACE ID目前域名数量超26万个，NFT持有者数量为8.6万。两者虽然平均交易价格较低，但NFT数量和庞大的持有者群体提升其交易量。域名成为NFT市场新宠的另一个重要原因在于其价格，以ENS为例，ENS中多数NFT价格低于0.01ETH，NFT收藏者可以一次性购买多个域名。域名因此成为NFT收藏者扫货的重要目标。
Web3域名与DNS的重要区别在于其载体，DNS由权威机构记录，Web3域名由链上NFT记录。Web3域名以NFT形式表现，可以在NFT市场上交易。
今年下半年，NFT市场整体表现低迷，Web3域名则逆势而上，成为NFT市场主要的增长点。
NFTGo数据显示，最近三个月ENS交易量为8919万美元，环比增长22.48%，市值达9595万美元，环比增长38.62%。
同期NFT市场表现低迷，最近30天交易总量为14.8亿美元，环比下降74.1%。
NFTGo数据显示，ENS颇受NFT巨鲸青睐。持有ENS域名的NFT巨鲸数量为683，在ETH链上NFT项目中排名首位。（注：NFTGo对NFT巨鲸的注释为持有价值超100万美元的NFT收藏者）
SPACE ID是近期BNB Chain上表现最亮眼的NFT项目。
SPACE ID最近30天的交易量排名BNB Chain链上首位。NFTScan数据显示，SPACE ID最近30天交易量为18,665.39BNB，NFT转移次数超22万次，链上转移次数也排名首位。
ENS和SPACE ID交易量的增长与其域名注册数量和持有者数量有关。
数据网站显示，ENS注册域名达267万个，NFT持有者数量为56.5万。SPACE ID目前域名数量超26万个，NFT持有者数量为8.6万。
两者虽然平均交易价格较低，但NFT数量和庞大的持有者群体提升其交易量。
域名成为NFT市场新宠的另一个重要原因在于其价格，以ENS为例，ENS中多数NFT价格低于0.01ETH，NFT收藏者可以一次性购买多个域名。域名因此成为NFT收藏者扫货的重要目标。
Web3域名兼具人类可读性、去中心化，用户隐私保护存疑
Zooko三角悖论是指网络中域名系统的三个理想性质的三难困境，即域名系统不可能同时具备去中心化、安全性和人类可读性。Web3域名兼具人类可读性、去中心化，但用户的隐私保护却因区块链的透明性存在质疑。
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去中心化是Web3应用相较于Web2应用的本质区别，所有数据存在链上，数据由用户控制，解决了Web2域名存在的中心化问题。人类可读性指的是向用户提供有意义的、令人难忘的名字。相较于繁琐的钱包地址，用户更容易记住的是比较短且有记忆点的字符。Web3域名弥补了钱包地址人类可读性差的缺陷，在域名中可以加入各类符号（字母、数字、emoji等），创建容易展示且具有用户个人风格的域名。用户隐私保护的问题在于域名与钱包地址、账户名、邮箱等用户信息绑定，通过个人主页将信息展示出来，任何人都可以通过区块浏览器查询用户信息，用户的账户信息、交易信息等隐私难以得到保护，用户账号具有被攻击的风险。
Zooko三角悖论是指网络中域名系统的三个理想性质的三难困境，即域名系统不可能同时具备去中心化、安全性和人类可读性。Web3域名兼具人类可读性、去中心化，但用户的隐私保护却因区块链的透明性存在质疑。
去中心化是Web3应用相较于Web2应用的本质区别，所有数据存在链上，数据由用户控制，解决了Web2域名存在的中心化问题。
人类可读性指的是向用户提供有意义的、令人难忘的名字。相较于繁琐的钱包地址，用户更容易记住的是比较短且有记忆点的字符。
Web3域名弥补了钱包地址人类可读性差的缺陷，在域名中可以加入各类符号（字母、数字、emoji等），创建容易展示且具有用户个人风格的域名。
用户隐私保护的问题在于域名与钱包地址、账户名、邮箱等用户信息绑定，通过个人主页将信息展示出来，任何人都可以通过区块浏览器查询用户信息，用户的账户信息、交易信息等隐私难以得到保护，用户账号具有被攻击的风险。
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Web3域名发展趋势
Web3域名是DID的基石，在DID赛道热度上升的背景下，Web3域名成为相对低迷的市场中表现亮眼的板块，由于其庞大的用户基数以及Web3身份认证的硬需求，Web3域名体现出较大的增长空间。此外，Web3域名跨链 跨层、自定义域名、与元宇宙和社交应用加快集成等趋势已经突显。
Web3域名发展趋势
Web3域名是DID的基石，在DID赛道热度上升的背景下，Web3域名成为相对低迷的市场中表现亮眼的板块，由于其庞大的用户基数以及Web3身份认证的硬需求，Web3域名体现出较大的增长空间。
此外，Web3域名跨链 跨层、自定义域名、与元宇宙和社交应用加快集成等趋势已经突显。
（一）Web3域名中多链部署、多类别后缀域名项目增多
Web3域名的多链部署趋势已在头部域名项目中显现，Unstoppable Domains、.bit、Trust Domains、Nomspace已实现多链部署，SPACE ID作为全链域名服务商，支持用户通过域名访问主流公链上的应用。随着Web3域名的生态逐渐扩大，Web3域名支持多条链上的应用，用户可以使用统一的账户访问其他公链上的应用。以.bit为例，.bit目前已集成ETH、Tron、BNB Chain、Polygon，未来计划集成Bitcoin、Flow 、Solana、Cosmos 等公链，最终成为全链域名服务商。
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多链部署对于域名项目而言非常重要，域名项目面向的是用户全链应用交互的需求，如果域名仅限于单链，用户只能通过域名访问一条链上的应用，那么用户如果想访问其他链上应用就需要注册其他域名，而且不同的域名之间信息数据同步又是问题。最后用户为了访问多条公链上的应用，注册了很多个域名，不管是注册还是管理都非常麻烦。反之，支持多链的域名项目则解决了这个问题，用户只需要一个域名就可以在各条链的应用间切换，而且信息数据同步在一个域名上，便于用户管理，提升用户体验。多类别后缀的域名旨在为用户提供更多域名注册选择。例如Unstoppable Domains提供用户注册的域名后缀有.crypto、.nft、.x等，用户可以根据具体需求选择后缀。多类别后缀与DNS接轨，在DNS当中不只有.com，在Web3域名中也不只有.eth。
Web3域名的多链部署趋势已在头部域名项目中显现，Unstoppable Domains、.bit、Trust Domains、Nomspace已实现多链部署，SPACE ID作为全链域名服务商，支持用户通过域名访问主流公链上的应用。
随着Web3域名的生态逐渐扩大，Web3域名支持多条链上的应用，用户可以使用统一的账户访问其他公链上的应用。
以.bit为例，.bit目前已集成ETH、Tron、BNB Chain、Polygon，未来计划集成Bitcoin、Flow 、Solana、Cosmos 等公链，最终成为全链域名服务商。
多链部署对于域名项目而言非常重要，域名项目面向的是用户全链应用交互的需求，如果域名仅限于单链，用户只能通过域名访问一条链上的应用，那么用户如果想访问其他链上应用就需要注册其他域名，而且不同的域名之间信息数据同步又是问题。
最后用户为了访问多条公链上的应用，注册了很多个域名，不管是注册还是管理都非常麻烦。
反之，支持多链的域名项目则解决了这个问题，用户只需要一个域名就可以在各条链的应用间切换，而且信息数据同步在一个域名上，便于用户管理，提升用户体验。
多类别后缀的域名旨在为用户提供更多域名注册选择。
例如Unstoppable Domains提供用户注册的域名后缀有.crypto、.nft、.x等，用户可以根据具体需求选择后缀。
多类别后缀与DNS接轨，在DNS当中不只有.com，在Web3域名中也不只有.eth。
（二）与社交图谱、声誉平台等其他DID应用合作加深
Web3域名在身份认证、链上信息展示、数据聚合等方面与社交图谱、声誉平台有一定的交集。1.Web3域名项目和社交图谱的交集社交图谱旨在以不同方式组织和呈现用户的链上画像和行为，解决Web3用户数据所有权的问题。以Lens Protocol为例，Lens Protocol围绕Profile NFT展开。Profile NFT包含元数据包括用户生成的所有帖子、转发的文章、评论以及其它行为的历史记录。当用户登录某个基于Lens Protocol的应用时，就可以同步Profile NFT内的的所有资料。Web3域名也包含了用户的元数据，用户通过域名参与链上交互，域名的作用如同钱包地址，域名的交互数据反映在链上。在Web3域名项目推出的去中心化网站上，用户元数据可在个人主页上展示。社交图谱是Web3良好的集成对象，不仅因为两者有较多重合点，社交图谱还可以作为Web3域名的延伸，将Web3域名存储的数据信息具象化。最典型的例子是Lens Protocol，Lens Protocol不仅是社交图谱，展示用户的链上行为，通过用户个人页面展示绑定的钱包、社交媒体、创作的内容等信息，用户还可以拥有后缀为.lens的域名，在Lens Protocol生态应用中使用。2.Web3域名项目和声誉平台的交集声誉平台（如POAP、Galxe）根据用户的链上行为为符合标准的用户赋予徽章，这些徽章以NFT的形式记入。Web3域名项目中，ENS已经集成POAP，SPACE ID已经集成Galxe，用户获得的声誉平台徽章可在Web3域名相关个人主页上显示，用户可使用域名访问声誉平台，两者可实现信息数据同步。Web3域名是用户参与链上声誉平台的身份证明，用户在链上声誉平台获得的徽章、积分等奖励记录在Web3域名当中。就比方说Web3域名是用户的电子名片，每一次在链上声誉平台获得奖励就可以在名片上增加一条履历，丰富用户的去中心化网站内容。
Web3域名在身份认证、链上信息展示、数据聚合等方面与社交图谱、声誉平台有一定的交集。
1.Web3域名项目和社交图谱的交集
社交图谱旨在以不同方式组织和呈现用户的链上画像和行为，解决Web3用户数据所有权的问题。
以Lens Protocol为例，Lens Protocol围绕Profile NFT展开。Profile NFT包含元数据包括用户生成的所有帖子、转发的文章、评论以及其它行为的历史记录。当用户登录某个基于Lens Protocol的应用时，就可以同步Profile NFT内的的所有资料。
Web3域名也包含了用户的元数据，用户通过域名参与链上交互，域名的作用如同钱包地址，域名的交互数据反映在链上。在Web3域名项目推出的去中心化网站上，用户元数据可在个人主页上展示。
社交图谱是Web3良好的集成对象，不仅因为两者有较多重合点，社交图谱还可以作为Web3域名的延伸，将Web3域名存储的数据信息具象化。
最典型的例子是Lens Protocol，Lens Protocol不仅是社交图谱，展示用户的链上行为，通过用户个人页面展示绑定的钱包、社交媒体、创作的内容等信息，用户还可以拥有后缀为.lens的域名，在Lens Protocol生态应用中使用。
2.Web3域名项目和声誉平台的交集
声誉平台（如POAP、Galxe）根据用户的链上行为为符合标准的用户赋予徽章，这些徽章以NFT的形式记入。
Web3域名项目中，ENS已经集成POAP，SPACE ID已经集成Galxe，用户获得的声誉平台徽章可在Web3域名相关个人主页上显示，用户可使用域名访问声誉平台，两者可实现信息数据同步。
Web3域名是用户参与链上声誉平台的身份证明，用户在链上声誉平台获得的徽章、积分等奖励记录在Web3域名当中。就比方说Web3域名是用户的电子名片，每一次在链上声誉平台获得奖励就可以在名片上增加一条履历，丰富用户的去中心化网站内容。
（三）使用大于炒作
从交易量上来看，ENS的交易量、协议收入和市值较高点下滑不少，而域名注册量达262万，用户数超57万，都处在快速增长的阶段。另一组数据，W3.Hitchhiker在7月统计的ENS成交价分布显示，成交价低于1ETH的占比为91.84%，在0-1ETH的区间内，成交价低于0.01ETH占了多数，这表明ENS整体成交价较低，域名炒作并不明显。其他头部域名项目NFT的地板价和近期平均交易价格也比较低，情况与ENS相似。从项目本身来看，Web3域名是DID的基石，具有实用的用例。用户可以使用域名代替钱包地址进行加密货币、NFT等数字资产的交易，可以将域名作为Web3应用的通用账户，可以作为SocialFi项目、元宇宙项目的身份凭证。因此，从长期来看，Web3域名将成为用户在Web3的身份凭证和统一账户，用户每年向域名服务商支付费用，拥有对域名的所有权、管理权、使用权，真正发挥Web3域名的价值。
从交易量上来看，ENS的交易量、协议收入和市值较高点下滑不少，而域名注册量达262万，用户数超57万，都处在快速增长的阶段。
另一组数据，W3.Hitchhiker在7月统计的ENS成交价分布显示，成交价低于1ETH的占比为91.84%，在0-1ETH的区间内，成交价低于0.01ETH占了多数，这表明ENS整体成交价较低，域名炒作并不明显。
其他头部域名项目NFT的地板价和近期平均交易价格也比较低，情况与ENS相似。
从项目本身来看，Web3域名是DID的基石，具有实用的用例。用户可以使用域名代替钱包地址进行加密货币、NFT等数字资产的交易，可以将域名作为Web3应用的通用账户，可以作为SocialFi项目、元宇宙项目的身份凭证。
因此，从长期来看，Web3域名将成为用户在Web3的身份凭证和统一账户，用户每年向域名服务商支付费用，拥有对域名的所有权、管理权、使用权，真正发挥Web3域名的价值。
（四）域名竞争格局与公链竞争格局趋同
从注册量上来看，Unstoppable Domains和ENS域名注册量均超过200万，分列二、三位，以太坊链上的域名项目在与其他链的竞争中占据绝对领先地位。域名的注册量、用户量和公链用户数量关联度很高，因此以太坊生态用户庞大的基础在长期来看仍会让Unstoppable Domains和ENS域名注册量保持领先，两者在以太坊链上域名的领先地位目前难以撼动。公链的市场份额一定程度上决定了域名的价值，Web3域名中的.eth就如同Web2域名中的.com，用户认知度和市场采用度决定了带有.eth后缀的ENS至少在短期内领先于.bnb、.sol等一众以公链代码为后缀的域名的项目。从中长期来看，域名项目集成更多公链，扩大域名的用户群体，域名多链部署、集成各类型dapp的趋势将缩小SPACE ID、.bit等多链/全链域名与Unstoppable Domains、ENS的差距。
从注册量上来看，Unstoppable Domains和ENS域名注册量均超过200万，分列二、三位，以太坊链上的域名项目在与其他链的竞争中占据绝对领先地位。
域名的注册量、用户量和公链用户数量关联度很高，因此以太坊生态用户庞大的基础在长期来看仍会让Unstoppable Domains和ENS域名注册量保持领先，两者在以太坊链上域名的领先地位目前难以撼动。
公链的市场份额一定程度上决定了域名的价值，Web3域名中的.eth就如同Web2域名中的.com，用户认知度和市场采用度决定了带有.eth后缀的ENS至少在短期内领先于.bnb、.sol等一众以公链代码为后缀的域名的项目。
从中长期来看，域名项目集成更多公链，扩大域名的用户群体，域名多链部署、集成各类型dapp的趋势将缩小SPACE ID、.bit等多链/全链域名与Unstoppable Domains、ENS的差距。
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