打动人心的内容，可以穿透一切，抵达Mass Adoption的未来

近日，多部以加密货币为主题的短剧上线，引起了加密社区的热烈关注和讨论。这恐怕是除了“以涨服人”的 MEME 代币之外，社区传播速度最快的话题了，许多行业大佬和 KOL 都自发与讨论和宣传。

的确，在任何新范式的网络面前，内容都是最有机会率先实现突破的。好莱坞大片实际上就是美国价值观快速打穿全球的核心手段。那么，在 Web3 实现 Mass Adoption（大规模采用）的过程中，内容行业面临着面临着哪些挑战与机遇？今天我们有幸邀请到 Metale Protocol 的创始人 Chari 来分享他对于内容产业的看法，希望能帮助大家对Web3内容产业有全新的理解。

去中心化、自主、开放的内容生态

“今天，互联网被中介化了。网络从无许可到有许可。创作者和初创企业需要从集中化的守门人和现有企业那里获得许可，才能退出和增加新产品。”——Chris Dixon 《Read Write Own》

是否有人在审查内容，这是中心化和去中心化内容平台的本质差异。如果有一个中心化的裁决者在审查内容，就会延伸出一系列的问题，比如价值观选择，成人内容分级，政治异见屏蔽，版权过度保护等等。

时至今日，各大网络内容社区看似自由发布的背后，早已隐藏了一个成熟的内容审查机制。这些巨大的中心化平台，或主动或被动地决定着什么内容可以得到传播，什么内容被封禁，什么内容被限流。

而在影视内容行业，这种审查机制更甚，是进一步前置的。在整个剧作的筹资阶段，就已经必须经过影视制作公司，出版发行渠道的筛选。如果有谁不信邪投资做出来所谓的“独立电影”，往往都会在碰得头破血流之后血本无归。

这个机制是多方长时间博弈的结果，乃至掌控“X（Twitter）”的马斯克和美国前总统特朗普也无力撼动。去中心化是唯一的破解之路。而区块链技术出现之前去中心化不可能实现，这也成为我们今天去打造Web3内容发行平台的逻辑原点。

Web3作为新一代去中心化的网络，它的核心理念是赋予用户完全的控制权和所有权。Web3没有中央机构或权威机构来管理或监管数据。这意味着数据的确认不依赖于集中式的机构或平台，而是通过网络上的分布式节点进行验证和记录。这有助于保障言论自由、隐私权和信息自由流动的人权。

当然，和专注于发表文字言论的 Warpcast 等 Web3 内容应用不同。我们关注的是商业化消费内容领域，我们看到了今天有大量“有人愿意创作，有人愿意付费观看”的内容，却无法得到中心化内容社区的支持。例如：AO 3 是全球最大的同人文学网站，月访问量超过 3 亿，是第二名 Wattpad（全球最大的在线文学集团）的 2.5 倍。但 AO 3 却无法为其平台上的创作者获取任何收入。

我们想用去中心化的基础设施来满足这些需求。而短剧作为一种全新的内容形式，传播力和变现能力都堪比传统影视剧，但是制作成本和门槛又很低。非常有希望成为文学之后，个体或者小团体进行内容创作的优先选择。

保障创作者的权益，激励优质内容的生产

“虽然大多数技术倾向于自动化外围从事简单工作的工人，但区块链却自动化了中心。区块链没有让出租车司机失业，而是让 Uber 失业，让出租车司机直接与客户合作。”——Vitalik Buterin

去中心化和中心化网络的差异不仅仅意味着没有内容审查，更意味着你对你收入的谈判权。这对那些可以通过审查的内容同样具有巨大的意义。

首先，我们需要一个“没有主观意见”的去中心化基建协议，帮助创作者存储及管理内容，确认内容版权的权利人。

随后，开发者们可以在这个协议的基础上开发具体的应用。例如付费播放应用，版权治理 NFT 的发行与交易应用等，这些应用可以被分叉，可以平行存在。

这种数据和应用分层处理的方式，显著降低了转换门槛和成本，意味着创作者可以货比三家。如果创作者不喜欢某个算法的工作方式，不喜欢某个交易协议的收费，或者不喜欢某个应用跟踪他们的数据，他们可以随时切换。

当然，这也意味着从消费者那里获取的观看收入，将尽可能多地流向创作者，而不是网络中介。这会激励他们进一步创造消费者喜欢的内容。

关注每一方参与者的真实需求，而不是平台

城市有能力为一每个人提供服务，当且仅当，这个城市是由每一个人创造的时候。——Jane Jacobs

内容生态的核心有且只有三类人：创作者、商人（包括投资商、分销商、炒家、KOL 等）与消费者。

在Web2 时代，每一个平台都以服务好这三者而取得成功，又因为自身的利益与这三者发生冲突而被淘汰。中间的平台想要的太多，想要绑定创作者又不想承担风险，想要最大化留存用户又想最大化收益……导致了各种动作的变形。

在 Metale 的生态中，我们将底层协议和应用分层处理，让内容数据可以脱离应用自由选择。同时，任何新的应用场景，都可以模块化地为内容提供服务，而无须任何应用的许可。这是一个摩擦成本最低，合作效率最高的机制。避免了传统商业模式中，平台强势做大、侵占上述三类人群利益的现象出现。

创作者可以获得真正的创作自由，投资者可以自由交易版权治理 NFT，分销商可以自由选择内容进行传播分销，消费者想看什么都可以看到。Metale 就像 HTTP 协议一样，任何人都可以在这个协议上建设网站，还不用担心上架问题。只要有需求，就会有供给，没有任何中间的应用可以绑架用户或创作者。

生成式 AI 将带来短剧内容的大爆发

“像社交网络使内容分发民主化一样，生成式人工智能将使内容创作民主化。”—Chris Dixon 《Read  Write Own》

很长时间以来，我们事实上的言论自由仅停留在文字和图片阶段，最具传播力的影视内容，却一直被把控在极少数人手中。这是因为影视内容的制作成本高昂，没有可持续现金流的自由，不是真的自由。

但今天，无论从成本还是从商业收益的角度，我们都看到了不同的未来。一方面，现在我们已经看到一些使用 AI 技术自动生成动漫剧的产品，随着用 AI 生成视频技术的成熟，相信短剧内容会出现一个大爆发。这也将是生成式 AI，给整个内容行业带来的最大影响。

我们提供了辅助小说创作、帮助小说改编剧本的 AIGC 引擎，并在开发使用剧本自动生成动漫剧的 AIGC 引擎。在翻译方面，我们提供了文本翻译、字幕翻译和配音翻译工具，助力内容快速地进行国际传播。

同时，大爆发的短剧内容，还将通过 Metale 生态获得商业化的机会。摆脱传统影视行业的渠道垄断，版权限制，内容审查。无数的投资者/分销商/社区领袖将引领一种全新的去中心化投资、分销、传播的机制。把不同消费者喜欢看的内容精准地呈现到他们面前。

切入差异化市场开创全新赛道

弱小和无知不是生存的障碍，傲慢才是。——刘慈欣《三体》

作为一个去中心化内容发行平台，我们非常看好具备真实用户需求，而又被中心化发行平台排斥的内容。比如同人和其他题材大胆的内容，我们非常期待在 Metale 上出现短剧领域的 AO 3 。中心化平台傲慢否定的另一面，就是去中心化平台的广阔蓝海。

在构建了一定的内容厚度、用户基础和平台影响力后，我们相信，Web3 这种更关注参与者而非平台的架构设计，也将吸引其他领域的内容创作者。最终，让 Metale 成为所有内容创作者的第一选择。

Web2/3 都是服务员，内容永远为王

你的利润，我的机会。——Jeff Bezos

内容，资金，参与者。无论是 Web2 还是 Web3，任何一个内容发行生态，都只是在协调这三者的生产关系。

Metale 通过版权 NFT 的发行交易应用，为所有的剧作团队提供资金和变现来源。通过内容的付费播放应用，帮助每一部剧都得到自己清晰的付费收入。通过付费内容的有佣分销，聚集全球的口碑推荐。这些都是最简单也最直接的服务。

投资者购买版权治理 NFT 后，可以实时获得来自智能合约的收入分成，去除了人为操作和中介费用，用区块链网络的自动化，来实现透明、公开可溯源的效率化版权价值分配。而不是只能将钱投入黑洞，被动期待平台方数据黑盒的怜悯。还可以自由地进行交易，随时随地无须经过任何人的许可将收益权转让给买家。

分销商，特别是各个语种地区的社区领袖，他们可以自由地挑选想要分销的内容，在自己的社交媒体上轻松展示。当用户因其推荐而付费观看时，分佣收入即时到账。无需物流，全球覆盖的付费内容直播电商，将促成内容的快速跨国传播。漫长的多语种版权谈判将一去不复返。

NFT 的发行与交易，对于还原内容本身的价值至关重要。通过内容 NFT 化，NFT 交易，内容创作者可以清晰地了解内容版权的价值，从而保护其创作成果，并从中获取相应的经济回报。这种价值保护鼓励了创作者创作更多高质量的内容，从而提高了整个内容生态系统的质量和价值。

而对于消费者来说，不仅可以看到过去大量无法看到的内容。还可以轻松切换身份成为投资者或分销商。在消费的同时，成为建设者，创作者，所有者。

而最关键的是，上述的一切都不是某个中心化巨头的恩赐，是无须许可的。这种关系相比传统的 Web2 中心化发行平台而言，高下立判。技术应该成为人类创造力的加速器，而非束缚。

我们一直在思考该做什么，而非能做什么

如果你想造一艘船，不要鼓动人们去收集木材，分配工作，发号施令。相反，教他们渴望辽阔无垠的大海。——Antoine de Saint-Exupéry

言论自由是一个老掉牙的话题，没有做过出版相关的人很难体会这四个字有多沉重。在我们了解到区块链所带来的资金流动自由之后，第一时间就想到了区块链有没有可能在内容流通自由上发挥价值。

每每想到如果我们有机会建设一个类似比特币这样的去中心化发行网络，让所有的创作者都可以自由创作内容，让所有的内容都可以得到它应有的观众，从而创建一个繁荣且自由的生态时，都不禁心潮澎湃。

这不仅仅是因为内容行业苦大仇深，但这个话题也不便多聊。更是因为内容的穿透力极强，尤其是影视作品的穿透力。内容可以破除国界阻碍，技术阻碍，语言阻碍，绝对是实现 Mass Adoption 的利器。今天只需要有一部爆款内容，就有机会给 Web3 带来数以亿计的新用户。内容绝对是区块链网络的杀手级场景。

《重生之成为比特币之王》相信大家都很有感觉。但这部剧目前还只是在华语币圈掀起了观看的热潮，目前 Metale 也已经达成了播放和 NFT 发行的合作。 我们更期待有更多更好的剧作诞生在 Web3 的土壤上。

Web3 内容分发平台 Metale Protocol 近日宣布完成 200 万美元种子轮扩展融资，使其总种子轮融资达到 400 万美元。此次投资于今年一季度完成，Waterdrip Capital，Aipollo Capital，Ultiverse DAO 领投，多位资深创业者参投。

Metale Protocol 正在构建一个去中心化内容分发平台。旨在通过区块链构建去中心化内容存储和确权协议，并在该网络之上建设应用生态，为内容行业提供去中心化的付费播放，众筹治理，流量采买，数据分析等服务。还可以为单一内容提供高度定制化智能合约。让内容行业的创作者不再受限于中心化分发平台的内容审查与高额费用，拥有完全的自主权和最大的利益。据悉 Metale Protocol 于 2023 年 3 月完成了 200 万美元种子轮融资。