Sidekick：构建实时交易的 LiveFi 基础设施

作者：Andy Ouyang、Ming Ruan，Animoca Brands Research

本文系投稿，不代表 ChainCatcher 观点，亦不构成投资建议。

Sidekick 是一个围绕直播内容构建的 Web3 内容平台，涵盖市场评论、链游等内容。它将“直播电商”的模式应用到加密市场中，打造 LiveFi 基础设施，使 KOL、交易者与项目方在同一个空间内互动。

Web3 直播的崛起并非偶然，而是加密生态系统中一个结构性问题的体现：营销效率低下，注意力市场日益饱和。

自 2024 年 Q1 起，随着 Pump.fun、BONK 的 LetsBonk 和 Raydium Launchpad 等工具和平台的出现，发行代币的门槛大幅降低。AI 驱动的智能代币进一步加速了这一趋势。代币发行量已较 2024 年 Q1 增长超 50 倍，而主流 Layer1 的活跃钱包数量也翻了一番。但代币的曝光机制未能同步扩展，导致早期项目难以获得关注。

在机构层面，从 2024 年 Q1 到 2025 年 Q1，VC 投资金额持续增长，但资金越来越集中在少数明星项目上。这些项目由于估值与流动性压力，也对市场关注度提出更高要求。

在这样的背景下，“分发效率”和“信息传递”变得更加关键。项目方不仅要做出产品，还要赢得注意力这场游戏。正如 Sidekick 创始人 Jonny 所说，当下代币项目的评判标准已从基本面转向其早期吸引关注的能力。

在所有选项中，KOL 是激发项目关注度的关键力量。虽然营销机构能帮助找到头部 KOL，但代价昂贵且覆盖面有限。新问题随之而来：项目方如何触达并激活中腰部 KOL，以提高营销投入产出比？

许多 InfoFi 平台通过引入排行榜式空投机制来解决此问题——项目方按 Twitter/X 上的传播热度分配空投。这确实带来了更广泛的参与，并激励中腰部 KOL 产出内容。但这种机制也带来副作用：KOL 倾向于发布格式统一、内容相似的信息，从而导致内容同质化、用户审美疲劳，影响推广效果。

因此，问题演变成：项目方，尤其是初创项目，如何在海量信息中脱颖而出，快速建立信任，同时持续输出差异化内容？

直播，在 Web3 推广语境中展现出多重结构性优势。相比静态推文或预录视频，直播允许内容创作者与观众进行实时、非脚本式的互动。这种动态交流机制提升透明度，让观众不仅能评估内容，还能观察讲述者的行为、意图与可信度。这些特征也正是直播电商在 Web2 崛起的原因之一。2023 年，中国的直播电商 GMV 已突破 4.9 万亿元，类似模式在欧美市场也逐渐流行。

Web3 本身信息不对称严重、信任成本高，因此直播恰好作为降低不确定性、建立信任的手段。

加密用户的年龄结构也支持这种形式的采用。全球约 60% 的加密用户年龄在 25–44 岁之间，而这一群体也正是 Twitch 核心用户，占比接近 50%。这表明加密用户在文化和行为上，与直播有高度适配性。

行业采用该功能的趋势已在展开：2024 年，Pump.fun 集成了直播功能，让创作者可以实时介绍代币。Twitch 上的 “Crypto” 类别也已吸引了每日 4,600+ 观众，已与 NBA 2K25、使命召唤等主流类别相当。

除了结构优势，直播的注意力分发路径也贴合现实用户行为。Sidekick 团队观察到一套典型的五步发现路径：

这说明，一个项目的传播路径，依赖可信个体讲述故事、验证合法性并建立早期信任。而直播，作为一种实时的人类互动形式，正是加速这一过程的理想工具。

Sidekick 是一个以直播为核心的加密市场发现平台，聚焦于实时行情解读与项目互动。它回应了 Web3 用户行为的深刻变化：注意力稀缺、叙事更迭迅速、信任成为用户采纳项目的关键。

通过将直播与交易模块深度融合，Sidekick 实现了项目方、内容创作者与观众之间的实时互动。它将直播电商的逻辑引入 LiveFi 场景，让叙事和社区参与真正融合。

Sidekick 构建的“信任-行动”闭环源于产品设计：既吸收了 Web2 平台的互动机制，又具备 Web3 的交易能力。它融合了 TikTok、虎牙与哔哩哔哩的核心功能：

创作者实时产出内容，观众可以通过打赏、送礼、广告甚至订阅等方式为其变现，形成强互动、可转化的内容生态。

Sidekick 为主播提供两种主要盈利方式：一是观众通过虚拟礼物进行打赏；二是平台提供的创作者激励计划。

普通用户是平台的另一核心角色。他们观看直播、获取市场解读、参与实时评论，并能通过平台内的空投活动赢取奖励。

第三个组成部分是项目方或广告主。他们通过直播 AMA、空投活动或产品植入等形式提升曝光度和社区互动率，也可以与主播合作制作内容，将主播视作基于效果的推广渠道。

作为基础设施与撮合平台，Sidekick 向合作项目收取佣金收入，类似中介服务费。

Sidekick 由创始人 Jonny 领导，他在游戏、直播和投资领域拥有丰富经验。他的职业起点是中国最大的网吧品牌网鱼网咖，负责其欧洲市场拓展。此后创办了游戏陪玩平台比心，深入理解玩家行为与直播生态。

在 Jonny 的带领下，Sidekick 入选了 BNB Chain 的第七季MVB加速营，并获得了 YZi Labs、Altos Ventures、Fenbushi Capital 和 Hashkey Capital 等投资机构的支持。同时，Sidekick 还与 Solana Foundation、Base 和 OKX Wallet 达成了合作，并成功加入 Google Cloud Web3 Startup Program。

Sidekick 的市场拓展路径分为三个阶段，分别对应不同的用户群与内容结构：

第一阶段： 面向加密原生用户，特别是中文社区中活跃于私域群组但在 Twitter/X 等公开平台上代表性较弱的群体。此阶段重点在于沉淀忠实用户基础。

第二阶段： 扩展至泛娱乐创作者。这些人可能并非职业玩家，但擅长通过幽默、剧情或情绪感染力来提升直播体验，增强用户粘性与平台留存。

第三阶段： 进入更多垂直内容领域。Sidekick 并不打算与 YouTube、虎牙、斗鱼等游戏直播巨头正面竞争，这些平台在 IP 授权与电竞资源方面有显著优势。Sidekick 则选择从“实时加密市场内容”这一细分赛道切入，形成差异化优势，并拥有更大灵活性去探索新内容、新创作者与新型变现方式。

这一三阶段路径以社区驱动为基础。许多用户主动更换 Sidekick 风格头像，自发创作教程类内容，平台并未给予直接激励，这种草根的增长方式带来了强参与感与忠诚度的正反馈循环。

团队本身也深度活跃于加密社群，定期参与 meme 币交易、KOL 交流群，持续获取一线反馈，把握注意力流动与叙事趋势的变化。

随着直播与加密市场解读的结合日益紧密，所谓的“LiveFi” 赛道正在出现多种不同的产品路径。这些产品大致可分为几类：Twitter/X 的第三方直播平台、带可选直播功能的代币发行平台（如 Pump.fun）、与游戏融合的直播模型（如 Abstract Chain），以及交易所原生的直播界面（如 Binance 正在开发的产品）。

这些路径反映了不同平台对“直播在加密生态中扮演何种角色”的理解：

而从底层逻辑上看，大多数平台仍将视频内容视为“宣传层”或“附加功能”。相比之下，Sidekick 把直播定位为交易的核心界面，不是配角，而是产品主轴。它将内容创作、代币交易与社区互动整合在一起，并内嵌打赏、空投激励等原生变现工具，使内容创作者与观众的行为自然围绕链上互动展开。

与此同时，像 Binance 这样的交易所也在部署直播功能，但这些直播仅服务于已上线的代币。而 Sidekick 的创作者可以自由地围绕任意资产进行直播——无论是刚部署的新品，还是极小众的叙事代币。这赋予 Sidekick 更强的趋势适应能力，能更敏锐地捕捉社区推动的热潮与投机周期。

近期就出现了一个典型案例：一名主播全程直播他炒作 meme 代币的过程，并在过程中实现了社区接管（CTO）。观众不仅能实时看到他的操作，还能直接参与讨论和互动。这种直播形式让内容本身具备了透明度和可参与性。

在地区布局上，Sidekick 已在中文创作者和观众群体中建立稳固基础，并签约超过 1000 位专注于直播领域的 KOL。这种“内容供给广度 + 创作者粘性深度”的双重优势，将在竞争激烈的注意力争夺战中发挥关键作用。

随着市场的不断演进，Sidekick 正逐步从一个内容平台，转变为具备 Web3 能力的基础设施层。它不仅是信息传播工具，更是实时发现引擎——将内容传递与用户操作紧密结合。在这一过程中，Sidekick 不再只是“内容层”，而是具备转化能力的“执行层”，能够将观看行为转化为链上操作。

未来，Sidekick 有潜力扩展至更多链上场景，如资产发行、IDO 抢购、白名单认购、甚至借贷等行为。平台也将持续引入模块化组件，以服务更多协议与应用项目。

正如直播曾彻底改变电商格局，Sidekick 也希望在 Web3 生态中，掀起同样深远的变革。