a16z：公关即 BD，如何在加密行业的“噪音”中突围？

编译：Ken，ChainCatcher

“传播”是一个统称，指的是公司用来与不同群体——员工、媒体、投资者等——进行传播的策略。

传播涵盖了多种手段：在官网和社交媒体渠道上创作自有内容（即“直接对外发声）；撰写思想领导力文章；协调员工内部传播；与有影响力的人（关键意见领袖）合作；以及策划自然流量或付费的活动及演讲机会。当然，传播也包括与媒体打交道（即公共关系或宣传）。

没有哪一种传播策略或战术是绝对优于其他的。那么，如何找到适合你的方法呢？

在这篇文章中，我将阐述如何构建你的传播策略框架，以及你可以利用哪些杠杆来实现它。随后我将论证，尽管传统媒体关系在某些科技圈内名声不佳，但它仍然是初创公司对外传递信息的重要工具。

我的传播策略思维模型建立在对三个问题的回答之上：

凌驾于这一切之上的是你的信息与叙事——你和团队正在解决什么问题？当问题解决后，世界会变成什么样？在这个新世界里，谁将受益？

无论你与谁对话，也无论通过何种媒介传播，你的核心叙事和信息都应始终如一。但根据对话对象的不同，你需要侧重不同的方面。例如，投资者关注细节和未来的增长前景，而媒体则更关心新闻标题以及你是如何走到今天的。

尽管不同项目的商业目标和受众各异，但可用的策略或战术大同小异。这些策略包括：

上述策略中的最后一种——媒体关系（即公关 PR）——在许多科技创始人眼中最具争议。这并非毫无缘由：虽然部分记者和媒体对科技行业的敌意确实在增加，但这仍然是我在为初创公司提供咨询时被问得最多的话题之一。

许多创始人会问，如何在 TechCrunch 上获得融资报道，或者如何在《财富》杂志上发一篇光鲜的人物专访。他们也好奇如何登上 TBPN，或者和 Bankless 的家伙们录制一期一小时的播客。

为什么？因为无论你个人对媒体的观感如何，媒体报道结合了第三方背书与受众拓展的潜力，能让你接触到全新的群体：潜在员工、潜在客户或赛道内的潜在影响者。触达不同的受众也有助于反哺你自身的渠道增长。大多数初创公司都无法承受错失扩大影响力和曝光度的代价。

当 Kalshi 的创始团队最近做客《CBS 周日早晨》节目时，他们触达了一群与推特科技圈那些“时刻在线”的用户截然不同的受众。Kalshi 首席执行官 Tarek Mansour 分享了一位团队成员母亲的故事，生动体现了通过传统媒体触达不同圈层的力量：

这就是为什么媒体关系至今仍是传播工具包中极其重要的一环。媒体可以将流量引回你的私域渠道，帮助建立你（及公司）的形象，并加速从招聘到销售的各个环节。从长远来看，媒体还能提升你“直接对外发声”策略的效能。

不要害怕媒体关系。要学会利用它来拨开迷雾，直击真相。

没错，我们正处于信息和内容过载的时代。对于你想要联系的记者而言，这一点尤为真实。

看一眼任何记者、播客主播或内容创作者的收件箱，你会感到震惊：里面塞满了成百上千封来自公关人员的邮件，都在推销各自的客户或项目。事实上，数据显示媒体公关从业者与记者的比例高达 6 比 1。由于信息泛滥，记者几乎不可能从中筛选出哪些是真实的干货，哪些是垃圾信息。

为什么？因为许多公关人员缺乏专业训练，或者缺乏自信去反驳客户提出的糟糕想法。因此，他们大量炮制糟糕的方案，加剧了记者、制作人和播客主播的挫败感。

再加上那些号称能为重要问题提供绝妙解决方案的项目提案，结果却全都以失败告终，或者根本就是空头支票。总而言之，糟糕的提案和过度承诺共同营造了一种环境，使得“脱颖而出”比以往任何时候都更加困难。

但是，相对于海量的垃圾信息，优质的新闻资源依然稀缺。这意味着，那些能够有效讲述故事并与现存媒体专业人士建立良好关系的人，将拥有明显的竞争优势。

创始人若想在噪音中突围并与媒体有效互动，应牢记以下四点：

2a. 那么，如何与关键媒体建立关系？方法不一，但核心在于主动提供资源。首先关注如何为他们的报道增值，而不是一味吹嘘你的项目。你也可以利用演讲和会议场合去结识媒体人——就像你做商务拓展一样。

核心在于：将你的故事与世界上正在发生的事情联系起来。

“但是，”你可能会问，“如果我永远不想和媒体打交道呢？”

这是一个美好的愿望。但不幸的是，随着初创公司的成长，想要完全游离于公众视野之外是不可能的。

面对棘手的负面报道或危机——无论公平与否——要想不陷入被动挨打的局面，最好的办法就是预先与媒体建立联系并培养初步的默契。就像生活中的任何事一样，拥有交情能让艰难的对话变得容易些。

危机公关是一项专业技能，值得另开一篇探讨。但简而言之，最好的防守就是拥有良好的进攻：在危机到来前，就已经建立了完善的传播渠道，与关键记者和意见领袖建立了关系，并深刻理解你的核心受众。

媒体对一些人来说变得令人恐惧，对另一些人来说则成了方便的替罪羊。但只要做好充分准备并心态端正，媒体可以成为创始人手中强大的解锁工具。

让我们为公开建设干杯——愿你掌握做好这件事的工具。