作者：深潮 TechFlow
OpenAI 上周正式关停旗下 AI 视频生成应用 Sora，距独立 App 上线仅半年。据《华尔街日报》调查报道，Sora 日均运营成本约 100 万美元，全球活跃用户从峰值约 100 万跌至不足 50 万，整个生命周期内应用内购收入仅 210 万美元。迪士尼此前为 Sora 押注 10 亿美元投资与角色授权合作，却在关停公告前不到一小时才获知消息，交易随即瓦解。OpenAI 正将算力资源重新调配至企业工具与编程产品，为年内可能的 IPO 轻装上阵。
OpenAI 在 3 月 24 日宣布关停 Sora，没有长篇解释，只在 X 平台发了一条简短告别。
这款曾经刷屏科技圈的 AI 视频生成工具，从惊艳亮相到黯然退场，前后不过六个月。据《华尔街日报》最新调查， 真实原因并非此前外界猜测的数据隐私争议，而是一道简单的算术题：Sora 烧钱太快、用户太少，继续运营的代价是在 AI 军备竞赛中落后于对手。
日烧百万美元，总 收入仅 210 万：AI 视频的经济学死局
Sora 的成本结构从一开始就不可持续。据《华尔街日报》报道，Sora 日均运营成本约为 100 万美元。视频生成对算力的消耗远超文本，每一个用户生成的短视频都在吞噬 OpenAI 有限的 GPU 资源。
投行 Cantor Fitzgerald 分析师 Deepak Mathivanan 拆解了更细的成本：每生成一段 10 秒视频约需消耗 4 块 GPU 并行运算约 40 分钟，单片成本约 1.30 美元。这一数字在用户量尚小时看似可控，一旦扩展至数百万用户同时生成多段视频，日均账单迅速膨胀。据 Forbes 与 Cantor Fitzgerald 估算，Sora 在峰值使用时段的推理成本可达每日约 1500 万美元，折合年化约 54 亿美元。
与此形成鲜明对照的是收入端。据移动数据分析公司 Appfigures 统计，Sora 整个生命周期的应用内购收入合计约 210 万美元。不是每月 210 万，不是每季度，而是全部加起来、从上线到关停的总额。
Sora 负责人 Bill Peebles 早在 2025 年 10 月就在社交媒体上坦言，Sora 的经济模型「完全不可持续」。
下载量三个月暴跌 66%，用 户热情消 退比预期更快
Sora 2 于 2025 年 9 月底作为独立 iOS 应用上线后，初期数据相当亮眼。据 Appfigures 数据，首日下载量超 10 万次，五天内突破百万，速度甚至超过 ChatGPT 当年的记录。2025 年 11 月下载量达到峰值约 333 万次。
但衰退来得同样迅猛。12 月下载量环比下降 32%，1 月再跌 45%至约 120 万次，到 2026 年 2 月已降至约 113 万次，较峰值暴跌约 66%。消费者支出同步滑落：1 月收入降至约 36.7 万美元，较 12 月峰值的 54 万美元下滑 32%。
在活跃用户层面，据《华尔街日报》援引 Similarweb 数据，Sora 全球用户数峰值约 100 万，此后持续下滑至不足 50 万。早期用户大量生成含知名 IP 角色（马里奥、皮卡丘等）的争议性视频，推动了一波病毒传播，但这种热度未能转化为持续留存。
迪士尼 10 亿美元合作崩 盘， 关停前不到一小时才被通知
Sora 的关停直接引爆了一桩重量级合作的瓦解。
2025 年 12 月，迪士尼与 OpenAI 签署了一项为期三年的授权合作协议，允许 Sora 和 ChatGPT Images 使用超过 200 个迪士尼、漫威、皮克斯和星球大战角色。迪士尼还计划向 OpenAI 投资 10 亿美元。时任迪士尼 CEO Bob Iger 在 CNBC 采访中表示，这笔交易让迪士尼有机会参与 AI 的快速增长。
据《华尔街日报》报道，迪士尼高管在 Sora 关停公告发布前不到一小时才获知这一决定。10 亿美元投资从未实际到账，合作关系即刻冻结。
迪士尼发言人在声明中表示，公司「尊重 OpenAI 退出视频生成业务并转移优先事项的决定」，并将继续与其他 AI 平台探索合作。据报道，在新任 CEO Josh D'Amaro 领导下，迪士尼正与十余家 AI 公司洽谈新的合作方案。
Anthropic 步步紧逼 ，Sor a 成了 OpenAI「输不起的副业」
Sora 被砍的深层原因，与 OpenAI 在核心战场上面临的竞争压力直接相关。
据《华尔街日报》报道，在 Sora 团队全力投入视频生成的同时，Anthropic 凭借 Claude Code 编程工具悄然赢得了大批软件工程师和企业客户。Anthropic 年化收入已突破 190 亿美元，其中约 80%来自企业客户，仅 2026 年 2 月单月就新增 60 亿美元收入。相比之下，OpenAI 约 250 亿美元年化收入中，企业部分约 100 亿美元。
OpenAI 应用业务 CEO Fidji Simo 在 3 月 16 日的全员会议上直言，Anthropic 是一个「警钟」。她在随后的内部备忘录中写道，公司「把精力分散在太多应用和技术栈上」，需要简化聚焦。此前 OpenAI 密集推出了 Sora、Atlas 浏览器、硬件设备、电商功能等一系列产品，内部员工反映已难以辨别公司的核心战略方向。
CEO Sam Altman 最终决定关停 Sora、释放算力，将资源集中到更具战略价值的方向：企业生产力工具、编程辅助和自主 AI 智能体。OpenAI 计划将 ChatGPT、Codex 编程平台和 Atlas 浏览器整合为一个桌面端「超级应用」。
IPO 倒计时，砍掉年 化 54 亿 美元的「烧钱黑洞」
这一切发生在 OpenAI 紧锣密鼓筹备 IPO 的背景下。据 CNBC 确认，OpenAI 可能最早于 2026 年第四季度登陆公开市场，此前已完成一轮 1100 亿美元融资，估值约 7300 亿至 8300 亿美元。
一款日烧百万美元、总收入却只有 210 万美元的产品，放在 IPO 招股书的财务报表上，是机构投资者最不愿看到的那种数字。内部人士通过 Sora 的算力分配看板就能看出问题：大量 GPU 资源被调配给了一款收入微薄、对语言模型核心能力无直接贡献的产品。
Simo 在全员会上表态：「我们的机会是把 9 亿用户变成高算力用户。做到这一点的方式，是把 ChatGPT 打造成一款生产力工具。」
Sora 团队并未解散，而是转向「世界模拟研究」方向，为机器人应用提供支撑。据 OpenAI 公告，Sora 应用和网站将于 4 月 26 日关停，API 将于 9 月 24 日下线。Sora 2 模型仍将保留在 ChatGPT 付费版中。
AI 视频赛道的其他玩家同样在收缩。字节跳动旗下 Seedance 已因版权问题暂停全球扩张计划。Sora 的兴衰或许预示着整个 AI 视频消费端赛道的一个基本现实：惊艳的演示不等于可持续的商业模式，视频生成的算力成本与消费者支付意愿之间的鸿沟，短期内难以弥合。
